近年来，文化旅游融合发展已成为提升城市竞争力的重要抓手。
成都国际非遗博览园最新推出的冬季系列活动，正是在这一背景下的创新实践。
该项目通过整合冰雪体验、文化展示与商业消费等多重功能，构建起具有地方特色的文旅生态，为传统年节消费赋予了新的文化内涵。
从供给侧看，项目充分挖掘了成都非遗文化资源。
本次新春年货市集以"寻味老成都·非遗过大年"为主题，精心遴选了乐至现烤麻饼、蒲江手工米花糖、北川老腊肉等蜀地传统工艺产品，同时引入云南菌汤包、湖北风干鸡、新疆干果等全国各地特色商品，以及越南、印尼等国际产品，形成了纵深的商品结构。
近40家展商汇聚，近千种商品亮相，使市集具有了较强的吸引力和覆盖面。
与此同时，园区特别强调非遗技艺的展示与体验，让消费者既能购买非遗老字号产品，也能在互动中感受传统工艺的魅力，这种"体验式消费"模式已成为当代商业的新趋势。
从需求侧看，市民游客对文化消费的热情持续升温。
成都作为南方城市，雪景资源稀缺，园区利用造雪机每晚制备新雪，打造了6000平方米的冰雪乐园，配置35座阿勒泰同款小木屋和传统灯笼装饰，营造出浓郁的冬日氛围。
这一做法满足了市民特别是儿童的冬季体验需求，形成了"家门口的雪乡"这一独特卖点。
同时，园区推出的非遗千灯游园会融合古朴韵味与现代光影技术，30多个种类的灯组涵盖昆虫、植物、神话、太空等多元题材，两大演绎舞台上演天女散花、嫦娥奔月等传统文化节目，为游客提供了白天冰雪体验、夜间灯会游览的全时段服务。
从运营角度看，项目体现了景区差异化竞争的思路。
在文旅消费市场竞争日趋激烈的当下，成都国际非遗博览园通过整合文化展示、冰雪体验、灯光艺术和商业消费等多种业态，形成了复合型的吸引力。
年货市集持续至1月27日，后续还将拓展打造林海雪原、雪国列车等更多玩雪场景，扩大戏雪区域，这种持续升级的策略有利于延长游客停留时间，提高复购率。
从文化传承的角度看，这类项目具有重要意义。
通过年货市集展示非遗产品、组织非遗技艺展演、开展沉浸式文化体验，有助于推动传统工艺和地方文化的活态传承。
消费者在购物和娱乐的过程中自然而然地接触和了解了非遗文化，这种"润物无声"的文化传播方式往往比单纯的展览展示更具生命力。
同时，为非遗传承人和手工业者提供销售平台，有利于形成良性的产业生态。
值得注意的是，这类项目也对城市公共文化服务提出了新要求。
如何在商业化运营与文化保护之间找到平衡点，如何确保非遗展示的真实性和文化品质，如何让更广泛的社会群体获得文化消费的机会，这些都是需要长期思考的问题。
年货不仅是商品，更承载着人们对团圆与幸福的期待；非遗不仅是技艺，更连接着城市的记忆与文化的根脉。
把“过年”的传统情感与现代消费方式更好融合，让人们在可触可感的体验中重拾年味、在有序便利的服务中愿意停留与消费，才能让节庆经济既热在当下，更旺在长远。