问题——如何把“节庆热度”转化为“长期口碑”，深入提升广州入境游吸引力与国际传播力？全球旅游市场加快复苏的背景下，目的地竞争从“看景点”转向“看体验、看服务、看文化辨识度”。元宵节当天，国际友人走进广州杨箕村，集中体验巡游、非遗、广府饮食与传统功法，正是广州以节庆为窗口，向海外游客展示城市气质与生活方式的一次实践。但如何让“看得热闹”走向“愿意再来、愿意推荐”，仍需要以内容供给、服务体系与传播渠道协同发力。 原因——入境游升温既有政策红利，也有产品创新的支撑。近年来，免签便利持续扩围、离境退税政策不断优化、入境旅游服务持续升级，为国际游客来华提供更可预期的出行条件。“到中国过春节”正在成为海外游客的新选择，广州作为“南大门”和重要航空枢纽，承接国际客流的优势更加凸显。春节假期期间，广州边检总站累计查验外籍入境人员4.7万人次，同比增长62%；广州白云机场累计查验入境外国人超3.4万人次，同比增长51.1%。在春运首周（2月2日至8日），白云机场口岸查验入境外国游客超过10万人次，同比增长16%。数据背后折射出：政策便利带来“可来”，而内容体验决定“愿来”。 影响——“老城老村”成为展示开放包容的重要场景，文旅融合进一步带动城市消费与国际认知。与以往活动相比，此次行程将元宵节点与杨箕村非遗巡游结合，构建“古今交融”的精品线路：一上，巡游把传统民俗、非遗展演与文旅消费融为一体，国际友人参与中理解岭南文化的生活化表达；另一上，太极、八段锦、盆菜等体验，强化了“可参与、可带走、可分享”的传播属性，利于形成社交平台上的自发扩散。主办方文旅推介环节集中呈现糖画、剪纸、书法、粤菜技艺、粤剧脸谱、鳌鱼灯等项目，使“看得见的手艺”转化为“记得住的城市名片”。从城市发展维度看，今年广州迎来建城2240年、得名1800年的重要节点，千年商都的开放包容与海丝文化的交流基因，与当下入境游热度形成呼应，有助于提升广州在国际旅游市场中的识别度与竞争力。 对策——用品牌化活动统筹供给侧创新，以“服务链”完善“体验链”。广州市文化广电旅游局有关负责人表示，“广州过年·花城看花”主题活动自2018年启动以来，已邀请400多位国际友人参与羊城春节体验，期待与国际旅游领域人士建立更紧密合作，形成面向海外的持续推荐机制。此次活动由广州市文化广电旅游局与中国南方航空股份有限公司联合主办，行程覆盖杨箕村、陈家祠、永庆坊、北京路步行街、广州塔、珠江夜游、云萝植物园、长隆野生动物世界等点位，并安排在陶陶居体验广式点心制作，形成“文化遗产—城市更新—现代地标—夜间经济—美食体验”的完整链条。值得关注的是，活动还组织参观白云机场航站楼及机库，了解国产大飞机相关内容与枢纽建设成果，体现“交通+旅游”联动思路。下一步，建议在三上持续加力：一是面向不同客源市场优化多语种导览、支付、交通接驳与退税指引，降低“第一次来”的门槛；二是围绕传统节庆打造可复制的“城市体验包”，把非遗、餐饮、演艺、购物等串联为主题产品；三是加强与航空公司、旅行商、国际传播渠道合作，把“活动流量”沉淀为“常态客流”。 前景——从“节庆窗口”到“城市品牌”，广州入境游有望形成更稳健的增长曲线。随着国际航线恢复、枢纽功能增强以及文旅消费供给不断丰富，广州具备将“春节—元宵”打造为海外游客年度旅行节点的基础。未来，若能在文化体验的深度、服务标准的精细度、国际传播的精准度上持续提升，广州将不仅是“到中国的第一站”，也可能成为“认识岭南、理解中国”的重要一站。以老城更新承载新业态、以非遗活化连接新消费、以节庆体验带动再访意愿，入境游的“热”将更可持续。
一座城市的魅力不仅在于现代繁华，更在于历史底蕴与开放包容的气质。广州以元宵节为契机，通过精心设计的文化活动向世界展示了千年商都的风采。在全球化的今天，文化交流是增进理解的重要桥梁。广州的实践表明，只有将文化自信转化为发展优势，才能在国际舞台上更好地展现中华文化的独特魅力。