就在2026年年初，大湾区的天际线上掀起了一股运动热潮。1月10日这天，平安养老保险股份有限公司把一项国际垂直马拉松赛事搬进了深圳的地标建筑——平安金融中心。这场别开生面的赛事吸引了不少热爱攀登的朋友，大家不仅要征服近600米的60层楼梯，还得完成一次关于养老规划的“精神攀登”。 相比以前的赛事，这次活动多了个特别的“金融+”元素。主办方在火热的运动气氛里设置了很多互动环节，比如让大家做养老知识问答或者体验规划工具。平安养老险的工作人员用这种趣味的方式把复杂的养老金融知识变简单了，让观众在享受体育激情的同时，也能轻松学到一些关乎未来生活保障的实用信息。 说起这么做的用意，主要是想直观地告诉大家：养老规划得趁早动手，而且要长期坚持储备。这既是金融机构主动履行社会责任的行动，也是响应国家号召宣传养老知识的具体办法。当前我国的老龄化问题越来越严峻，构建完善的养老保险体系已经成了国家战略重点。平安养老险作为国内最早的专业养老保险公司，他们的业务动向对整个行业都有引导作用。 看他们的业务布局不难发现，这家公司正围着养老“三支柱”体系使劲儿干。在第一支柱基本养老保险方面，他们积极参与经办服务；在第二支柱企业年金和职业年金市场上，他们的地位也很稳。根据人力资源和社会保障部2025年三季度的数据显示，平安养老险管理的企业年金基金规模已经接近万亿元了，服务的企业超过了2.7万家，覆盖的职工有520万人之多。 这次活动最让人眼前一亮的地方在于打破了传统的传播模式。它把养老这个看起来比较严肃且遥远的话题放到了充满活力的体育场景里，有效触达了那些平时不太爱听金融讲座的年轻人。这说明金融机构在消费者教育方面正在改变策略，从被动应付转向主动融入场景，从事后处理风险变成事前培养意识。 一次攀登城市高楼的体育赛事和一份关乎晚年幸福的养老规划通过“金融+体育”的创意融合产生了共鸣。这不仅是企业品牌活动的升级之举，更是金融机构在新时代背景下探索如何更好服务民生、参与社会治理的一个缩影。提升全民养老意识就像爬摩天大楼一样，既需要持之以恒的耐力也需要社会各方的合作。 平安养老险这次的尝试给金融行业提供了新的思路：怎么用更生动、更深入的方式践行普惠金融？未来大家可以期待更多机构创新形式共同推动养老保障知识普及。只有夯实了广泛的社会认知基础，我们国家才能更好地应对人口老龄化的挑战。