当前，我国文旅产业快速发展，但"千城一面"的同质化现象日益突出。
从沿海到内陆，"网红打卡"模式遍地开花，游客审美疲劳加剧，地方特色逐渐模糊。
这一现象背后，既有盲目跟风的市场冲动，也有对文化内涵挖掘不足的深层原因。
北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长厉新建在正定思客会上分析，文旅吸引力源于注意力经济，但同质化只能带来短期流量，唯有独特的"地方性"才能形成持久竞争力。
他指出，真正的"地方性"需从两个维度构建：对内要梳理民众与土地的情感联结，对外要提炼能引发广泛共鸣的文化符号。
无论是历史记忆、民俗特色，还是发展中的矛盾点，都应成为文旅开发的素材库。
以正定古城为例，这座国家级历史文化名城既保存着隆兴寺等千年古迹，也孕育了丰富的民间艺术。
专家建议，此类地区在文化建设中应把握三大关键：精选具有传播价值的故事母题，创新叙事方式适应现代传播规律，通过多元渠道实现文化价值的有效转化。
文旅部数据显示，2023年我国国内旅游人次已突破40亿，但游客满意度增速放缓。
这一矛盾凸显产业转型的紧迫性。
多地实践表明，成功案例往往具备三个特征：文化IP的深度开发、体验场景的差异化设计、产业链的协同创新。
如西安"大唐不夜城"通过沉浸式演出活化历史，年接待量超千万人次；贵州苗寨将非遗技艺转化为体验项目，带动村民增收。
展望未来，随着消费升级和科技赋能，文旅产业将进入"内容为王"的新阶段。
专家预测，具备文化厚度、情感温度和创新力度的文旅产品，将成为破解同质化困局的关键。
这不仅需要政府引导规划，更依赖市场主体对地方文脉的创造性转化。
文旅发展的本质是文化的再发现与再创造。
热闹可以带来一时关注，但真正能穿越周期的，是一个地方清晰而独特的文化表达、可持续的公共服务能力以及与时代情绪同频的叙事方式。
把“地方性”从概念变成可体验、可传播、可沉淀的长期工程，才能让流量回归价值，让目的地从“被打卡”走向“被记住”。