今天我们聊聊那个话题，“包挂经济”这个词最近火得一塌糊涂，一个个小挂件居然能搞出大生意。你看那个憨态可掬的浪浪山小妖怪联名挂件，还有大家都在抢的LABUBU搪胶毛绒，还有那些博物馆里卖的文物挂件，现在都成了“包搭子”，人们的新宠。 进2025年服贸会9号馆文旅服务专题展的人就更多了，泡泡玛特、Letsvan奇梦岛这些潮玩企业的展区里全是人。大家拿着热门IP玩偶拍照打卡，现场买盲盒拆盒玩得不亦乐乎。Letsvan奇梦岛负责人说，这次参展的WAKUKU、SIINONO、又梨这些IP产品最受欢迎。WAKUKU成了大家首选的“包搭子”，第一天就卖了数万元。 国研新经济研究院院长朱克力分析说，“包挂经济”背后其实是情绪消费需求的增长。年轻人追求悦己消费，玩偶挂件作为可视化载体能传递情绪。而且这种东西是实实在在能摸到的情绪表达，比虚拟社交更真实，也容易产生共鸣。 在消费结构升级调整的时候，情绪消费就成了未来的增长新机遇。企业也拿出了好成绩来证明这一点。名创优品已经跟全球超150个知名IP合作了。他们把挂件挂饰类产品做成了主流。像Hello Kitty、Chiikawa这些高人气IP的挂件都是爆品。名创优品集团负责人说今年他们挂件类产品累计销售超过1200万件，6成以上卖价在30元以内。 全球潮玩品牌TOP TOY在日本东京开了首家门店后也很火。他们自研的搪胶毛绒挂件今年销售额超2亿元。孔筱说这个品类开发周期短、效率高、形式变化快。 不过孔筱也提到一个问题：今年以来因为热门IP带动迭代太快了，同质化问题多了起来。行业里有些产品创新不足、质量也参差不齐。 朱克力觉得供给端需要从柔性生产和场景创新两方面突破。柔性生产能快速响应小众需求；场景创新则能让产品变得不一样。 《中国潮玩与动漫产业发展报告》显示预计到2026年中国潮玩产业总价值要攀升到1101亿元，年均增速超过20%。 孔筱最后说他们下一步要挖掘更多优质IP内容和搪胶毛绒创新产品结合起来满足消费者需求，还要把产品渗透到生活场景中去。