虽说中国人骨子里对价格特别敏感，但要给一杯咖啡定个9.9元的亲民价，瑞幸在全球这圈生意里还真是豁出去了。为了凑够这场3月16日的“原产地 鲜活季”大促，他们把核心产区的好东西都搬了出来。不管是山东的羽衣甘蓝，还是湖北秭归酸甜适中的脐橙，又或是四川安岳果肉饱满的柠檬，这些原材料经过严格甄选后，都成了瑞幸果蔬饮品里的灵魂。 除了果蔬，茶叶方面瑞幸也下了血本。浙江钱塘那片江南烟雨里长出的龙井，在现泡鲜萃后锁住了清新甘醇的茶香；而广西横州作为中国的茉莉之乡，供出了鲜萃轻轻茉莉等产品背后的原料。至于印尼邦盖群岛那个瑞幸专属的生椰岛，更是大手笔地拿下了五年100万吨的采购规模，把生椰系列的核心原料牢牢握在手里。 瑞幸构建的这个“原产地矩阵”涵盖了咖啡豆、果蔬和茶底。他们通过源头直采和全链路品控，把原产地的鲜活劲儿精准地倒进了每一杯咖啡里。大家常说的“要喝就喝原产地”，这回瑞幸是真动真格了。这9.9元的定价看着便宜，其实全是供应链规模和经营效率换来的实惠。 当然了，这场促销绝不仅仅是为了让利。好风味从来不是随便说说的，它的根基就在对源头的极致追求上。不管是想尝尝江南温润的口感，还是想体会山东清爽的本味，只要花上9.9元，你就能把来自世界各地的风味装进杯里。