今年春节期间,甘肃省张掖市山丹县的特色农产品和传统美食通过网络直播平台走进千家万户,线上线下联动的消费热潮为当地经济发展带来新气象。这个现象折射出数字经济与实体产业深度融合的发展趋势,也为西部地区县域经济转型升级提供了新路径。 山丹马场丹马油脂有限责任公司依托当地原料种植和加工产业基础,春节消费旺季通过抖音、快手等平台开展直播销售。直播间内,主播详细展示从原料种植到传统压榨的全过程,讲解胡麻油、菜籽油的营养价值和使用方法,通过可视化呈现增强消费者信任度。公司副总经理魏宏兵表示,自2024年启动生态直播间以来,企业品牌知名度提升,菜籽油、胡麻油、牦牛肉制品等产品销量大幅增长,电商渠道已成为企业重要的销售增长点。 同样受益于直播经济的还有山丹传统面食产业。山丹金穗陇圆食品有限公司抓住春节消费高峰,通过直播推广山丹馍馍、糖花子、窝酥子等特色面食。这些包含着地方文化记忆的传统食品,经由网络平台触达远方游子和追求健康饮食的消费群体。公司总经理李新存介绍,今年首次尝试直播销售后,日均订单量超过100个,来自全国各地,传统产品突破了地域销售限制,市场空间得到有效拓展。 山丹县电商直播的蓬勃发展并非偶然。近年来,当地政府部门系统推进互联网经济与实体产业融合,通过项目支持建成县级快递物流配送中心和直播电商基地,升级改造电子商务公共服务中心,完善了电商发展的基础设施。同时,持续开展电商培训,培育本土网络销售人才,孵化新业态企业。山丹县电子商务公共服务中心负责人耿新福透露,全县每年组织电商直播活动超过2000场次,形成了较为成熟的运营体系。 这种以直播为载体的新型销售模式,对县域经济产生了多层次影响。从微观层面看,企业拓宽了销售渠道,降低了营销成本,提高了市场响应速度;从产业层面看,电商发展倒逼传统企业进行数字化转型,推动产品标准化和品牌化建设;从宏观层面看,数字经济激活了县域消费市场,带动物流、包装等关联产业发展,为农民增收和就业创造了新机会。 当前,山丹县的实践揭示了西部县域经济发展的新方向。在传统农业县向现代化转型过程中,数字技术的应用不仅是销售手段的创新,更是产业组织方式和价值链条的重构。通过电商平台,地方特色产品能够直接对接全国市场,减少中间环节,提高附加值,这对于资源禀赋相对单一的县域经济很重要。 从发展趋势看,电商直播在县域经济中的作用将持续深化。随着5G网络覆盖和物流体系完善,更多农特产品将通过数字渠道走向市场。但也应看到,当前部分地区仍存在人才短缺、品牌建设滞后、产品同质化等问题,需要在政策引导、人才培养、质量监管诸上持续发力,推动电商产业健康可持续发展。
年货“上云”——改变的不只是销售渠道——也在改变县域产业的组织方式和市场连接方式。只有把节日带来的短期热度沉淀为可持续的品牌资产和供应链能力，地方特色产品才能真正走出“季节与地域”的限制。山丹的实践表明，根据产业基础、完善公共服务、强化质量标准，数字化消费浪潮就能转化为稳增长、促振兴实际动能。