腊月小年时节，湖南湘江新区莲花镇南科院子人声鼎沸、年味浓郁。由湘江新区主办的"悦享四季 乐购湘江"2026年乐游乐享年味嘉年华在此拉开帷幕，将传统非遗文化与现代消费体验有机融合，为长沙及周边地区群众呈现了一场别具特色的春节文化盛宴。 此次活动采用主分会场联动模式，主会场南科院子以"非遗展演与沉浸体验"为核心，分会场圣峰果业则突出"乡土市集与田园年味"特色。在主会场，组织方创新设计了"银票通关"游戏机制，将陶泥捏塑、年画拓印、女书书写、傩面彩绘、玉珠编织等传统技艺体验串联成完整的文化体验链条。参与者在动手实践中感受古老技艺的魅力，让非遗文化在指尖得以传承和创新。另外，苗舞、上刀山、变脸、舞龙舞狮等十余项非遗表演轮番上演，营造了浓厚的节庆氛围。 活动的重头戏是"莲花十二村宴"。莲花镇全部12个村社区各派厨师团队，以本地特色食材精心烹制代表性主菜，组成蜿蜒如龙的宴席。约1000名预约成功的市民游客与本地村民、新就业群体代表分五轮依次入席，品尝从龙洞村腊味合蒸到各村山野风味的"一村一品"特色美食。宴席间穿插的八轮抽奖环节送出整头年猪、特色酱酒等百余份年礼，将活动推向高潮。这场长龙宴既是味觉盛宴，更是乡土文化的生动展示，强化了村民的文化认同感和集体荣誉感。 促进消费、助农增收是本次活动的重要目标。在圣峰果业分会场，"乡村年味市集"汇集了本地龙头企业及各村合作社的优质农产品，从现宰肉类、时令菌菇到手工红薯粉、自制腊味，品类丰富。许多游客将地道的"莲花风味"作为年货带回家，直接拉动了农产品销售。更具创新意义的是线上渠道的开拓。活动在主会场搭建了4个直播间，邀请知名三农及非遗达人进行"非遗年货节"直播带货，主播们既推介特色农产品，又讲述陶艺、年画等非遗产品的制作过程与文化故事，实现了"看非遗、买好物"的深度融合，拓展了销售渠道和文化传播的广度。 莲花镇党委书记吉文斌表示，将以"非遗中国年"品牌为核心，持续探索常态化非遗集市、季节性主题游线、农产品电商赋能等多元业态，让文化传承与乡村振兴同频共振。该表述反映出当地将文化保护与产业发展相统一发展思路，通过"一节引爆"带动"多业兴旺"，形成可持续的发展模式。
非遗要融入生活才能焕发活力，乡村振兴需要可持续的产业支撑。将年俗变成可体验的文化产品、让乡土物产成为流通商品、把节庆升级为长期文旅业态，这样的探索让"年味"不仅留存在记忆中，更成为乡村发展的新动力。莲花镇的实践证明，当文化传承与市场需求相结合——乡村既能保留传统——也能开创未来。