2月11日，北京老字号协会发布《北京老字号传承创新发展报告(2021—2025)》。报告显示，传统老字号正加快拥抱数字经济，但转型仍面临不少现实挑战。数据显示，截至2024年底，北京274家老字号企业已基本完成线上布局，整体触达率超过九成。这些企业京东、淘宝天猫、抖音等主流电商平台共开设店铺306家，同时运营微信公众号、服务号等私域阵地。其中，抖音成为直播带货的主要平台，有关店铺127家；淘宝天猫和京东分别为93家和86家。在本地生活服务上，220家老字号已入驻大众点评，占比80.3%。
老字号的价值不仅在于历史，更在于持续为当下生活提供可信赖的产品与服务。数字化不只是把商品搬到屏幕上，更是用新的连接方式重建人与品牌的关系。当渠道建设逐步普及，竞争的核心将回到运营能力、数据能力与人才能力。让“老”变得可被理解、可被体验、可被复购，老字号才能在守正中创新，在传承中发展。