当前，部分网络经营活动中不正当竞争手段隐蔽化、链条化、技术化趋势明显，借助流量、算法、数据等要素实施“暗战”，一定程度上推高营销成本、挤压合规经营空间，客观上助长以低质低价、恶性比拼为特征的“内卷”现象。
1月27日，市场监管总局在专题新闻发布会上明确，将强化网络领域不正当竞争监测和执法，围绕群众反映强烈、违法多发的重点行业开展集中整治，推动网络市场秩序持续向好。
问题：线上竞争失序，扰乱公平交易秩序。
近年来，直播带货、平台交易、内容营销等新业态快速发展，便利消费的同时，也催生“刷单炒信”“虚构人气”“商业诋毁”“夸大功效”等乱象。
一些经营者通过流量劫持、黑公关互踩、虚假评价等方式抢占注意力；还有个别主体通过不当方式获取或滥用数据资源，侵害其他经营者和消费者合法权益。
上述行为不仅破坏公平竞争基础，还可能诱导消费者作出错误选择，损害市场信任。
原因：利益驱动叠加技术门槛，违法成本与治理难度并存。
一方面，流量成为重要生产要素，部分主体为追求短期转化率与排名优势，倾向以“捷径”代替产品和服务提升；在价格竞争激烈、同质化较高的赛道中，虚假宣传和恶意对比更易被误用为“竞争工具”。
另一方面，私域直播、社群营销、跨平台引流等场景分散，证据易消散、追溯难度大；数据抓取、流量劫持等技术手段隐蔽性强，传统监管方式面临时效与精度挑战。
同时，平台生态中“平台—商家—服务商”多方参与，责任边界不清晰时，易形成监管套利空间。
影响：加剧“劣币驱逐良币”，抬高社会交易成本。
不正当竞争挤压合规企业利润空间，迫使部分企业把资源从研发、质量与服务转向获客与应对“舆情战”“价格战”，影响产业长期竞争力。
对消费者而言，虚假宣传、夸大功效等行为可能带来误购和健康风险，尤其在老年人药品、保健品等领域更需警惕。
对行业而言，互黑互踩、刷量造假会扭曲市场评价体系，削弱市场机制的资源配置功能，影响公平、透明、可预期的营商环境建设。
对策：以专项整治为牵引，提升数字化监管能力并压实平台责任。
市场监管总局提出，将在2025年部署整治网络不正当竞争行为专项行动，紧盯直播电商、老年人药品和保健品、光伏、汽车平台等重点领域，聚焦流量劫持、非法获取数据、商业诋毁、刷单炒信、虚假宣传、虚构直播间人气以及相关行业“互黑互踩”等突出问题加大查处力度，同时关注新技术场景中的不正当竞争风险。
数据显示，2025年全国共查办各类网络不正当竞争案件1932件，罚没金额7152.94万元，反映出监管执法持续加力、整治成效逐步显现。
在执法方式上，各地市场监管部门将更多依托数字化监管执法平台开展监测，推动从“事后查处”向“早发现、快处置”延伸，并鼓励探索运用大数据分析等手段，提高对私域直播虚假宣传、网络商业诋毁等行为的发现效率和取证质量，拓展线索来源、及时固定证据，增强监管精准性与威慑力。
与此同时，监管部门通过多次组织平台企业座谈、宣贯法律要求，推动外卖、酒旅、网约车、共享单车等平台企业全面自查经营行为，在合规轨道上稳健发展。
值得关注的是，新反不正当竞争法已于2025年10月15日正式实施，围绕网络不正当竞争补充完善了数据权益保护、平台经营者责任等制度安排。
监管部门提示平台经营者，应严格落实法定责任：既要做到自身合规经营，也要对平台内经营者依法公平竞争进行引导和规范；发现平台内存在不正当竞争行为的，应及时采取必要处置措施，保存相关记录，并按规定向属地县级以上人民政府监督检查部门报告。
通过“制度约束+技术治理+协同共治”，推动平台从“流量逻辑”回归“价值逻辑”。
前景：从集中整治走向常态治理，促进形成良性竞争生态。
随着法律制度进一步完善、数字化监管能力持续提升、平台责任更加明确，网络市场治理将更强调规则统一、标准明确和可执行性。
预计下一阶段监管将更加注重源头预防与长效机制建设，包括完善平台内规则、强化风险预警和投诉处置闭环、提升商家准入与信用管理水平等。
对企业而言，合规将成为竞争底线，产品质量、服务体验、供应链效率与品牌信誉将回到竞争核心；对行业而言，公平竞争环境改善有助于减少无效内耗，推动创新投入与高质量发展。
在数字经济成为经济增长新引擎的背景下，这场专项整治既是维护公平竞争的必要之举，更是优化营商环境的战略选择。
如何平衡创新包容与规范发展，持续完善适应新业态的监管工具箱，将成为检验治理现代化水平的重要标尺。
市场主体唯有在合规框架内创新，方能实现可持续发展。