在杭州临安区的竹林里、田野上，很多人拿着手机架起补光灯直播卖货，“村播”这个新的产业已经成为了一种趋势，给这里的乡村发展注入了新的活力。临安主动顺应内容电商的兴起，把“天目村播”这个新业态给培育起来了。他们把山核桃、小香薯、竹笋这些当地特产通过网络销往全国各地，而且还改变了乡村的产业模式、人才结构和发展路径。临安农业农村局明确指出，要让手机变成新农具，直播变成新农活。他们打造了一套完整的人才培养机制，引入了200多名电商人才和669名农村电商技能人才。临安还出台了扶持政策和资金支持，让每个镇街都有电商园区基地。全区已经培育了太湖源生鲜、浙西天路高山蔬菜等六大村播产业带。这其中有5位网红粉丝量超过百万。 在高虹镇崇阳村的番薯地里，“江南舅舅”何江南在直播时总是充满浓郁的乡土气息。从最初只有19个人观看，到现在拥有数百万粉丝，“江南舅舅”的成功秘诀在于把直播间直接搬进田间地头，把真实劳作场景和新鲜产品展示出来。“村播”这一业态让年轻人有了新就业机会。他的团队里很多是“90后”和“00后”，其中有些是从城市回来的年轻人，比如何雨辰，也有在村里找到新岗位的本土青年比如何树涛。 临安清醒地认识到，“村播”虽然带来巨大流量，但要让农产品持续卖好还要向标准化、品牌化和高端化发展。“卖得响”的核心抓手是打造区域公用品牌。从2020年起，临安整合资源以天目山地域标志为核心IP创建了“天目山宝”农产品区域公用品牌。“天目山宝”为分散的土特产赋予了权威和清晰的“区域名片”，提升了产品附加值。 在2025年12月北京举行的“2025中国区域农业品牌年度盛典”上，“天目山宝”品牌位列影响力指数榜单第十二名并蝉联区县级榜单第一名。品牌影响力和“村播”推广结合起来共同提升了临安农产品竞争力。 “村播”超越了简单直播带货的范畴，实现了多重融合与激活：数字技术与传统农业深度融合，把产销连接起来；乡村一二三产业创新融合带动旅游文创等关联产业发展；外部资源与内生动力有效融合吸引资本技术等要素回流。临安以“天目山宝”为支点撬动了乡村产业、人才、文化系统性革新。 临安探索提供了经验：拥抱时代变革利用数字技术重塑生产关系；以品牌战略提升产品价值；以开放姿态吸引青年人才。未来要进一步规范市场保障品质延长产业链促进可持续发展才是“村播”经济走向成熟需要解决的问题。