北京大学光华管理学院搞了个研究，说那些“闪购”平台发的优惠券，其实对拉动消费挺管用，而且这种效果还能一直持续下去。现在数字经济跟实体经济搅和在一块儿了，平台靠发优惠券搞促销，成了大家看消费市场和平台价值的好窗口。最近这个学院的团队盯着好多平台的数据看了好长时间，弄出了一份挺深的研究报告。这份报告是想告诉大家，怎么理性看待平台搞的这些新花样到底有没有用。研究发现了三个特别有意思的事儿。 第一，这些优惠券不仅能一下子让人买东西，而且还能让这种效果一直保持好几个月。这种拉动作用不光局限在外卖这一块儿，还能把用户带到别的电商或者数字生活服务平台上去，比如支付宝那个圈子。这样一来，用户在吃吃喝喝、找地方玩、甚至买别的东西的时候，都更愿意掏钱了。因为平台生态互相配合，大家用起来顺手了，粘性就大了。优惠券不光是让人立马下单，它还通过曝光产生的“广告效应”，慢慢把大家的消费习惯改了，让人习惯在网上买东西。 第二，这政策对大小不同的店效果不一样。数据显示，大部分店的线上营收和订单都涨了，但没把线下生意弄砸。特别是那些规模比较小的店，“闪购”的优惠券带来的好处更多更全面。中小店里的线上线下生意都跟着涨了。因为大牌子本来就有好多客户，小铺子就愁没人看见。平台发优惠券，相当于给小铺子一个低成本、高效率的机会让大家看见它们。这么一来，小铺子就不容易被埋没了。 第三，研究还把目光投向了送外卖的骑手。结果发现业务越做越大，骑手的收入和送的单子也跟着涨了。更重要的是，骑手赚的钱比送的单子涨得还快。这就说明订单增加了，骑手不用像以前那样拼命跑那么久了，干活的效率提高了。这说明平台经济发展得好，不光是消费者方便、商家赚钱，连外卖小哥都能跟着挣钱。 这次研究挺严谨的，通过长期跟踪数据看出了优惠券在促进消费、扶持小微和稳定就业这几方面的作用。这报告告诉咱们，只要设计合理、方向对了的平台举措，短时间内就能把市场给盘活，还能让消费者、商家和打工人都得利。咱们国家现在要搞高质量发展，让平台经济规规矩矩、健健康康地活下去。这个研究给政策制定和企业干活儿都提供了依据。大家在搞创新、刺激内需的时候，得记住这东西得普惠一点、持续一点才行，这样才能让数字经济更好地服务实体经济和改善民生。