威虎山雪村把年俗和冰雪资源结合在一起，搞出了个沉浸式文旅体验的新标杆。2025年这会儿，黑龙江这地方冷得厉害，到处都是白的。在龙江森工柴河林业局有限公司管的威虎山景区里，一场以冰雪做背景、以年俗做主题的盛宴正热火朝天地进行着呢。以前这地方就是大家随便看看的地方，现在变成了一个能让游客从头到脚感受东北文化和冬天魅力的体验空间。 第一，挖深年俗的内涵，让大家感情共鸣，也能带动文化消费。现在大家都想找不一样的旅游体验，威虎山景区就看准了这个机会，把找回年味儿当作最大的吸引力之一。他们联合当地开民宿的人，设计了“沉浸式年俗体验”项目。这可不是光摆个年货摊那么简单，而是要把那些有生活味又有仪式感的老规矩给复原出来。游客不光能吃到杀猪宴、冻梨冻柿子这些地道吃食，还能亲手贴春联、剪窗花、包饺子，甚至自己做件东北大花袄。白天坐着马拉爬犁在雪地里跑一圈；晚上围着热炕头跟老乡聊聊天；夜里还有烟花和篝火晚会助兴。这种啥都让你自己玩的设计，让从福建来的李女士直感慨“这才是北方过年的样子”。民宿老板说的“预订爆满”“专门来找年味儿”也证明了用情感和文化来吸引游客有多厉害。 第二，把冰雪产业做大做强，弄出个产品多样的供应体系。除了深挖年俗文化外，威虎山景区还搞了个“雪村+九寨”双管齐下的模式来规划冰雪资源。雪村这边主打“原生态雪韵”。这里一年有半年都在下雪，平均每场雪能有2米厚。这么厚的雪堆成屋檐和蘑菇似的形状特别好看。他们利用这个开发了雪地摩托、雪圈滑道等十多种好玩的项目让大家动起来。晚上开灯后整个村子就像童话世界一样好看，把白天的游乐和晚上的赏景连在了一起。 九寨景区就负责展现静态的美和趣味互动。巨大的冰瀑和晶莹的雾凇构成了一幅壮观的冬天图画。还有雪地漂移车、冰上碰碰车、抽冰尜这些互动项目让大家在看风景的同时也能玩得尽兴。这种既有观光又有娱乐、既有自然又有人文的布局让游客待得更久了，也愿意多花钱消费。 第三，服务保障和营销创新两手抓才能让产业稳当发展。文旅产业红火离不开背后的硬功夫。威虎山景区明白好体验不光是看产品好不好用。 硬件方面他们一直在升级设备。雪具大厅扩建了能多接待人；新的服务站还提供热饮和防寒装备租赁等便民服务。 市场上他们也没闲着。跟全国360家旅行社签了合同把客人引进来；还找了80多名网络主播现场直播带货。单场直播最高有30万人在看这招真管用。 数据说话：2025年他们接待了超过13万人次游客。“威虎山雪村”还评上了国家3A级旅游景区。这说明管理和服务水平都上了新台阶。 威虎山的做法说明只要把地域特色的年俗文化放进冰雪旅游里，就能做出有特色、让人记住的产品，还能跟游客心连到一块。 就像柴河林业局有限公司负责人说的那样：“用年俗聚人气，用冰雪做文章，用文化立根本。” 以后他们还会继续搞“体验型、度假型”的发展模式，把服务和产品都完善好。这样一来威虎山景区就能更稳当地当龙江冰雪旅游的打卡地了。 这对那些靠资源吃饭的地方来说也是个很好的借鉴。