春节期间，湖南文旅市场异常火热。2022年正月初六这一天，湖南省文旅厅发布手机信令大数据显示，全省共接待游客2427.73万人次，这个数字打破了假期内单日的记录。这个好消息来得真及时。同一天，银联商务给出了消费热度图：交易笔数高达4810.52万笔，比去年同期增长了29.05%。交易额更是达到了59.12亿元，同比飙升44.37%。这两个数据放在一起，让湖南文旅市场的火热程度一览无余。 要说热度最高的地方，非岳麓山莫属了。作为长沙最有名的景区之一，岳麓山吸引了大批游客前来观光游览。根据统计数据显示，在20点之前，岳麓山景区接待了97500人次游客，同比增长18.1%。整个假期前6天累计接待游客已经突破了41.67万人次。在现场记者看到，游客们有序排队扫码、测温入园，智慧预约系统运行得非常顺畅。游客们不仅可以欣赏到千年学府岳麓书院和岳麓山美景的结合，还能感受到浓厚的年味和文化氛围。 这次湖南文旅市场火爆的背后，主要有三个原因。第一是政策支持。为了留湘过年，湖南省推出了很多优惠措施，比如景区免费开放、发放文旅消费券等等。这样既降低了时间成本，又减轻了经济压力。第二是产品升级。为了留住游客时间，湖南推出了各种新玩法，比如沉浸式灯光秀、非遗手作活动、夜游船等等。这些新玩意儿让游客停留时间更长，带动了二次消费。第三个原因就是口碑传播了。社交平台上各种“湖南味道”挑战赛火得一塌糊涂，“湘菜+湘酒+湘茶”成为了大家关注的焦点。大家都纷纷跟随排行榜去旅行。 随着元宵节的临近，湖南各地又要搞一波活动来吸引人了。猜灯谜、烟花秀还有民俗展演这些节目都会陆续上演。大家都觉得这些活动能让更多人留下来游玩。业内人士也分析认为只要把安全、秩序和服务这三个方面做好，湖南这波文旅“开门红”的势头还能继续保持下去呢！