直播电商快速发展的同时，平台、主播和商家之间的责任划分变得越来越模糊；在药品、保健食品、特殊医学用途配方食品和医疗器械等领域，虚假宣传和违规推荐问题频繁出现，消费者遇到问题时往往陷入"互相推诿"的困境。
新规的实施标志着直播电商行业开始从无序扩张走向规范发展。通过明确各方责任、加强事前防控、保护消费者权益，新规为直播电商的健康发展提供了制度保障。特别是对药品、保健食品等关系消费者生命安全的产品的严格监管，充分反映了对消费者权益的重视。行业各方需要主动适应新的监管要求，在规范中寻找发展机会，共同建设一个公平竞争、安全可信的网络消费环境。