时间来到了2026年3月26日，中国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学院旅游研究中心还有社会科学文献出版社这几家单位，在北京搞了一场活动，给大家发布了第24本《旅游绿皮书》。这本蓝皮书名叫《旅游绿皮书：2025~2026年中国旅游发展分析与预测》，是由伍策写的，发在《中国网》上。 书里说了个事儿，就是现在的游客需求变了。以前大家出门可能就看看风景，现在不一样了，大家都追求沉浸式的体验。尤其是年轻人，喜欢那种能跟朋友分享的情绪价值；带娃的家庭看重安全和方便；老人就希望有个低门槛的陪伴。国际游客也特别关注能不能听得懂话、付得起钱。旅游变得越来越讲究细分群体的体验了。 为了满足这些新要求，供给侧得赶紧跟上节奏。那些虚拟旅游、元宇宙景区还有数字藏品社交的新场景就是这么被逼出来的。大家伙儿现在的需求很碎、很即时，还特别依赖社交媒体去传播，供给侧必须得有快速迭代的本事才行。 报告还指出，“十五五”期间随着人口结构变了、生活方式迭代了，游客需求会更实时、更分众、更情绪化。这时候智慧旅游和数字文旅就得从以前光搞技术变成现在跟着需求走。在体验逻辑升级的大背景下，大家对文化内容的参与度更高了，对艺术表达和数字演绎都有了更高的要求。 要想把这些事情做好，智慧旅游的公共服务还得再升级一下。得让更多群体享受到无障碍服务、家庭友好服务、老年陪伴服务、多语言支持和国际友好化体系。另外，游客对数据隐私、算法透明、产品质量、价格公平这些方面也提了更高的标准，逼着整个行业往可信旅游服务体系的方向走。