A股市场近期回暖，部分基金销售乱象却再度出现。证券基金机构监管司1月30日发布的《机构监管情况通报》指出，D基金公司与未取得资质的互联网"大V"合作营销，以高收益承诺吸引投资者购买高风险产品。该公司未充分履行风险揭示义务，还涉嫌利用流量效应人为制造热度，导致单日申购规模突破百亿元。
资本市场的活跃需要信息流动，但信息传播不应成为误导交易的手段。以流量驱动的营销捷径，最终会让合规底线和投资者信任付出代价。守住持牌经营、风险揭示与适当性管理的制度框架，既是对投资者的保护，也是公募行业高质量发展的必要条件。只有让专业回归专业、让规则成为边界，市场才能在活跃之中保持理性与韧性。