春节是中华文化最重要的节日符号；在消费升级和文化复兴的时代背景下，如何让传统年俗在新时代重获生命力，成为文化机构的重要课题。安徽新华书店的实践表明，通过精心设计场景、提供沉浸式体验和融合文化元素，可以有效激活传统文化的当代价值，推动书店向文化服务平台转变。 除夕当日，安徽新华书店推出的城市谐音拜年视频成为亮点。书店员工利用全省16个市州的地名特征，录制了融合地方特色的新春祝福。"合肥"谐音"合家欢乐"，"芜湖"谐音"芜忧芜虑"，"安庆"谐音"安泰吉祥"，"黄山"谐音"黄金万两"——这个创意突破了传统拜年的表达方式，在指尖轻点间拉近了书店与读者的距离。 大年初二，全省新华书店正式开门迎客。书店打破了图书与文创产品的界限，采取"书香加年俗"的融合模式，将年画、剪纸、灯笼等传统饰品与涉及的主题的书籍有机结合。读者在选购年画时可随即拿起介绍习俗文化的图书，在图文并茂中深入了解传统节日的文化渊源。 非遗文化的融入更丰富了春节体验。大年初五，安徽图书城举办的"马上有喜市·非遗市集"汇聚了各类非遗产品，现场展示的传统工艺让读者近距离感受其独特魅力。同时，中央广播电视总台的春晚文创产品"马尚有"也在全省新华书店启动销售，以"万事皆可马上有"为创意核心，既满足年轻消费者的个性需求，也承载了对美好寓意的祝愿。 各地门店的年俗体验活动形成了丰富的文化矩阵。黄山滨江路店的"醒狮灯笼DIY"、合肥三孝口店的非遗面塑、淮北图书城的"诗词飞花令"、淮南人民公园店的竹编画、蚌埠延安路店的"彩绘脸谱"、宣城宛陵湖店的"金马贺岁·童趣迎新"儿童游园会等活动，覆盖了全省广大地域。这些活动让读者在亲身体验中理解和传承优秀传统文化。 从文化消费的角度看，这诸多举措反映了当代社会对文化体验的新需求。传统的图书销售模式已难以满足消费者的多元期待，而融合年俗、非遗、文创等元素的综合文化服务能形成更强的吸引力。书店通过打造"家门口的文化会客厅"，提高了文化消费的参与度，也为实体书店的转型升级提供了借鉴。
春节的热闹终会散去，但文化的种子可以在一次体验、一册好书、一场亲子活动中生长。把年俗融入生活、把阅读融入节日，让传统文化在当代表达中更可亲可近，也为公共文化服务的创新提供了可复制的路径。让书香成为新年里更持久的"年味"，是对美好生活最朴素也最有力量的回应。