当前，体育与旅游产业融合发展正成为各地扩大内需、培育新型消费的重要抓手。
在全民健身国家战略持续推进、文旅消费结构不断升级的背景下，体旅融合不再是单点尝试，而是以赛事活动、景区场景、公共服务为支点的系统性工程。
国务院办公厅此前印发相关意见，提出深化行业融合、推动商旅文体健联动、促进赛展节游一体谋划，为各地探索体旅融合提供了明确方向。
围绕“全民健身我们在行动”等群众性活动，相关工作正加速把“运动”嵌入“旅行”，把“旅游”拓展为可参与、可体验、可持续的生活方式。
问题：供给与需求同向升级，体旅融合从“可选项”变为“必答题” 从需求端看，居民出行正由“看风景”向“重体验”转变，运动健身、休闲度假、文化体验一体化的复合型产品需求显著增加。
传统旅游在旺季拥挤、淡季偏冷的结构性矛盾依然存在，亟需通过产品创新与场景再造延长停留时间、提升消费黏性。
与此同时，群众体育也面临从“有场地”向“优服务”、从“能参与”向“愿常来”的转型要求，需要更丰富的空间载体和更具吸引力的活动供给。
体旅融合正是在这一供需变化中被推向前台：让健身不局限于体育场馆，让旅游不止于观光打卡，形成“运动带动出行、出行促进消费、消费反哺产业”的良性循环。
原因：政策引领叠加产业基础，市场规模扩张提供现实支撑 体旅融合的加速发展，既源于顶层设计持续加力，也得益于市场基础日益厚实。
政策层面，相关意见明确提出引导景区、商圈等引入体育健身和赛事活动，打造“跟着赛事去旅行”等品牌活动，强调跨部门协同和一体化谋划，释放出以融合促进消费的清晰信号。
产业层面，体育旅游市场保持较快增长，受访负责人介绍，体育旅游年均增速达到30%—40%，2024年市场规模达1.79万亿元。
快速扩张的市场，既反映出居民健康意识提升、消费结构升级，也说明体旅产品具备较强的商业转化能力和可持续供给空间。
加之各地在马拉松、健步走、骑行等群众项目上拥有广泛参与基础，景区资源、城市公园、乡村旅游点等又为运动场景提供天然载体，使体旅融合具备了由点到面、由活动走向产业的条件。
影响：激活“票根经济”与城市品牌，带动消费扩容提质 在实践层面，体旅融合的价值正在多维度显现。
其一，体旅融合有助于把“流量”转为“留量”。
赛事、节庆、户外活动具有强集聚效应，能吸引异地人群在参赛之余延伸旅游线路，带动住宿、餐饮、交通、购物等综合消费，形成以赛事票证、参赛包、景区联票等为载体的“票根经济”。
其二，有助于提升文旅供给质量。
将运动健身内容嵌入景区游线、乡村场景和城市公共空间，能够丰富旅游产品层次，推动从单一观光向深度体验转型。
其三，有助于塑造城市与目的地品牌。
持续举办规范化、群众基础强的赛事活动，叠加地域文化、非遗体验、特色美食等内容，能形成可传播、可沉淀的城市名片，增强目的地综合竞争力。
其四，有助于推动公共服务均衡。
健身设施向景区、乡村延伸，既方便游客参与，也惠及当地居民，有利于把“旅游季节性热度”转化为“常态化生活热度”。
对策：以活动为牵引、以体系为支撑，推动融合从“热”到“稳” 受访负责人表示，2026年相关工作坚持“以活动为纽带、以资源为依托”，围绕体旅融合已形成较为清晰的路径。
一是做强“健身+景区”场景供给。
通过联动重点景区，将健身活动与景区游览深度结合，打造体旅融合精品线路，依托景区既有设施和自然景观营造沉浸式健身体验。
同时，将健身与地方文化、非遗体验相结合，在增强参与感的同时提升文化厚度，推动旅游“有看点”更“有玩法”。
二是做优“赛事+旅游”产品组合。
通过与赛事组织、协会等协同，将马拉松等赛事与旅游资源、城市漫游线路、特色餐饮民俗等打包设计，吸引外地参与者延长停留时间。
并在景区、乡村等空间开展群众性赛事活动和户外挑战，推动“跟着赛事去旅行”由概念变为可复制的产品形态。
三是补齐配套服务短板，夯实承载能力。
体旅融合要实现高质量发展，关键在于服务体系与安全保障。
受访负责人提到，将在景区、乡村旅游点等新增健身路径、运动营地、马拉松驿站、徒步乐园等设施，同时强化跨部门协同，围绕秩序维护、市场监管、服务标准等完善管理机制，推动从“办活动”向“建生态”升级。
尤其是在大客流赛事活动中，交通疏导、医疗救援、气象预警、应急处置等保障能力，直接决定群众体验与目的地口碑，需要在制度化、标准化上持续下功夫。
前景：从示范走向普及，体旅融合有望成为消费新增长点 综合来看，体旅融合正处于由试点示范迈向规模化、体系化发展的关键阶段。
未来一段时间，随着大众健康消费持续增长、文旅供给侧改革深入推进、地方对城市品牌与产业升级需求增强，体旅融合有望进一步拓宽边界：从单一赛事带动，向“全年龄、全季节、全场景”的产品矩阵扩展；从一地一策的探索，向可复制推广的标准体系演进；从单纯促消费，向带动就业、促进乡村产业、提升公共服务等综合效应延伸。
业内人士认为，谁能在产品创新、服务品质与安全治理上形成稳定优势，谁就更可能在新一轮文旅竞争中赢得主动。
体旅融合的发展实践表明，产业融合不是简单的"1+1"，而是通过深度整合资源、优化配置要素，实现产业间的相互赋能和价值倍增。
2026年，随着全民健身国家战略的深入推进和体旅融合实践的不断深化，这一融合产业必将释放更大的发展潜力，为推动经济高质量发展、满足人民群众美好生活需要做出更大贡献。