随着2026全国网上年货节正式启动，兰州市各县区同步推出系列主题活动，线上线下深度融合、全域联动的消费格局逐步成形。这既是顺应消费升级的积极举措，也是推动商文旅体融合发展的具体实践。 从消费场景看，传统采购方式正在被重塑。在七里河区兰州老街分会场，400米“享丝路美食”文化长廊吸引了不少市民，牛肉拉面、烤全羊、牛奶鸡蛋醪糟等特色美食提供免费品尝，节庆氛围浓厚。同时，兰州中心、万达茂等四大特色会场各有侧重，形成传统采买、潮流文创与全时段消费的互补布局。多点布设、业态多元的组织方式，扩大了消费覆盖面，也更好满足不同群体的多样化需求。 线上渠道的深度参与是本届年货节的一大特点。城关区东方红广场主市集汇聚130多个展位，“丝路云品”集市受到年轻消费者青睐。红古区依托电商平台，在京东、美团、抖音等平台及本土平台开设“红古年味”线上专区，集中展示东乡贡羊肉、鑫源食用菌等特色产品。皋兰县、永登县等地通过“田播”“店播”“村播”等形式，邀请本地网红主播和乡村达人开展主题直播，让消费者足不出户也能“云逛”年货市场。线上线下相互带动，既拓展了销售渠道，也提升了消费体验。 文化赋能是今年年货节的亮点之一。各县区将非遗技艺展示与节庆活动结合，打造更具参与感的消费场景。皋兰县分会场的太平鼓表演、剪纸刺绣现场创作，七里河区的秦腔与百人锅庄舞，永登县的特色非遗展演等内容同步进入直播间，让观众在选购年货的同时了解地方文化。西固区金城中心片区打造“消费+文旅”场景，整合110个金街品牌，联动35个外广场餐饮夜市商户，并推出非遗演出，让市民在购物之余感受传统文化魅力。文化与消费相互嵌入，不仅丰富了年节生活，也继续释放了消费潜力，为新春增添更浓的人文气息。 特色板块的设置反映了消费需求的进一步细分。东方红广场十大板块中，“家电家政”“金融促消费”等服务类板块贴合家庭年底换新与理财需求。城关区组织中亚云品、上合云品、买在金砖、非洲好物、东盟好物等产品，形成“丝路云品”品牌矩阵，集中展示展销优质特色商品。安宁区800平方米年货大集内，“甘味”专区主打本土优品，“文创年礼”专区吸引年轻消费者。吾悦广场联动28家车企举办主题车展，砂之船奥莱主打品牌折扣。差异化板块精准对接不同客群偏好，形成覆盖更广、层次更丰富的消费生态。 从更深层看，这场全域联动的消费活动折射出兰州市推动经济高质量发展的新路径：整合各县区资源、激活消费潜力、嵌入文化元素，既带动商业活力，也推动文化传承，并为市民提供更丰富、更有品质的节日消费体验。系统性的促消费举措，有助于培育新的增长点，推动城市商业生态优化升级。
当红灯笼映照非遗技艺，当直播镜头对准田间地头，这场年货盛宴已不止于买卖，更成为观察消费市场韧性与活力的一个窗口；在促消费与传文化的双向推进中，兰州探索出更具温度的节日消费方式，为传统节日注入新的时代内涵，也体现为消费升级背景下城乡协同发展的新可能。随着更多创新实践落地，春节经济这张名片有望展现更强活力与更亮成色。