当前我国消费市场正经历结构性调整，服务型、体验型消费需求持续走强。在此背景下，“悦己经济”——以取悦自我为核心的新型消费方式快速兴起。作为西南重要旅游目的地，贵州及时抓住这一变化，通过系统性创新推动文旅产业转型升级。问题层面，传统以观光为主的旅游模式已难以满足新生代消费者。“打卡式”游览带来的同质化体验，使游客停留时间短、二次消费意愿不足等问题更加突出。，年轻群体更看重个性化表达与情感共鸣，希望在旅行中获得更具体、更可参与的体验。究其原因，消费观念的变化是关键。随着居民收入提升和生活方式多元化，消费从“满足功能”转向“获得情绪与体验”。尤其在后疫情时代，越来越多人希望通过旅行获得放松、疗愈与自我实现。贵州省文化和旅游厅调研显示，18—35岁游客中有83%将“是否能带来愉悦感”作为出行决策的首要因素。
当旅游不再只是“看风景”，而更强调“找到自己”“表达自己”，文旅供给就必须回到人的真实感受。以文化为底色、以场景为载体、以服务为支撑，贵州正把“悦己”从流行语转化为可触达的消费选择。面向未来，持续提升内容质量、守住文化底色、优化市场秩序，才能让“情绪价值”沉淀为更稳定、更可持续的文旅增长动力。