岁末年初，消费市场迎来关键窗口期。1月31日，在惠州市商务局、工业和信息化局、农业农村局联合指导下，由市零售商业行业协会主办的“广货行天下—第三届惠州年货节”在港惠购物中心启动，标志着全市新一轮促消费活动拉开序幕。 本届年货节规模和参与度均创历届新高。活动整合全市39家商超及3000余家商户资源，覆盖百货、餐饮、家电、汽车等主要消费领域，形成覆盖全市、多业态联动的促消费网络。政府部门、行业协会与企业商户合力推进，为市民提供集中采购与体验消费的平台。 从消费需求看，年货节紧扣春节前后消费节奏，围绕“岁末采购、春节团圆、返工消费、元宵佳节”四个消费高峰统筹安排，推出年货一条街、非遗文化公益嘉年华、商场零售促销、暖冬美食节、迎新家电节、新春惠民车展、线上年货嘉年华等主题活动，形成贯穿春节消费周期的活动矩阵。分阶段、递进式的安排兼顾不同人群需求，也让优惠持续释放。 优惠力度与组合方式是本届年货节的一大看点。首轮优惠中，百货低至2折、餐饮低至5折、家居家电低至3.8折——黄金每克立减130元——并可叠加消费券、云闪付及指定银行卡支付立减等多重优惠。针对汽车、家电等大宗消费品，同步推出以旧换新国家补贴和“广东优品购”补贴，更降低消费成本。 从文化融合看，年货节不止是促销平台，也是一场节庆文化展示。港惠新天地年货一条街主会场设置西藏朗县特产、惠州老字号、传统年饰、特色美食、文创产品、公益专区六大展区，春联福字、剪纸灯笼、老字号糕点、新潮文创等商品集中亮相，让传统年味与新消费场景同台呈现。 从政策导向看，年货节启动发出惠州市稳定和活跃消费市场的明确信号。市商务局有关负责人表示，年货节只是开端，接下来惠州将结合政策导向持续发力，统筹各方资源，开展多样化促消费活动，推动2026年消费市场平稳增长。 值得关注的是，本届年货节延续并强化“政府指导、协会搭台、企业让利、全民共享”的思路。多方参与、资源整合的模式既体现政府引导，也激发市场活力，形成促消费合力。政企联动、跨界协同的做法，也为各地推进消费促进工作提供了可参考的路径。
从年货大集到文化消费场景，惠州新春消费季的升级，体现为消费市场由“买得多”向“买得好、买得有体验”的变化。当传统节庆融入新的表达方式，当政策引导与市场供给同向发力，不仅为地方经济注入动能，也探索出传统文化与现代商业相互促进的融合路径。这也为扩大内需在基层落地提供了一个具体样本。