临近农历新年，黄金饰品销售本来就进入传统旺季，可今年年底的“购金潮”尤其热烈。在北京SKP这种高档商场里，某家著名黄金品牌的门店门口排了好几天的长队，商场甚至专门给这些排队的人开了条临时通道来疏导人流。店内的情况更让人惊讶，售货员不停地喊着“手慢无”，一些设计新颖的产品很快就被抢购一空。这股消费热情主要是被现在的高金价给带起来的。最近国际现货黄金价格一直在每盎司5000美元上方徘徊，国内品牌的足金饰品价格也跟着涨了上去，达到了历史新高。上海黄金交易所的现货主力合约价格这一个月里涨得也很明显。金价的上涨让大家更觉得黄金有保值的作用。一位正在排队的顾客跟记者说，“现在买了，既可以当礼物给家里人，也算是一种资产配置。”她说得挺有道理。记者在采访时发现，买黄金的人里有很多是为了婚庆、过年这些老规矩才买的，也有不少人是把买金饰当成了替代投资的一种方式。全球经济形势不太稳，有些传统投资赚的钱也不太稳当的时候，黄金的避险功能又被人们注意到了。这个消费热潮还有一个特点：虽然有些品牌的工艺费已经高出了基础金价很多，但消费者的购买欲望还是没怎么被抑制住。分析人员说这是因为好几个因素混在一起了：品牌方做的促销活动，比如满减或者积分翻倍之类的，让大家觉得高金价也没那么可怕；大家普遍觉得东西涨价的时候就得赶紧买，再加上担心节后品牌会调价；还有就是按克计价再加上优惠的方式让部分消费者觉得比“一口价”更划算或者更清楚明白。不过热闹归热闹还是得冷静想想。业内人士觉得这次消费势头很猛，短期肯定对黄金珠宝行业是好事。不过品牌方也面临不少难题：金价一直这么高虽然提升了产品的名义价值，可能会把那些对价格敏感的顾客吓跑，还会增加库存成本和管理压力；而且当金饰价格里品牌溢价的部分越来越大的时候，它能不能持续下去就要看市场的脸色了。真正能让品牌立足的还是设计独特、工艺精湛和文化内涵这些长期积累的东西。 为了了解后续情况记者联系了相关企业但截止发稿还没收到回复。 从更宏观的角度看现在黄金市场这么热得到了好几个机构的支持。世界黄金协会的报告说全球央行一直在买黄金，黄金在官方储备里占的比例也提高了。多家国际金融机构也都预测看好未来黄金的表现觉得地缘政治、宏观经济政策这些因素还会继续支撑金价这种长期看好的想法肯定给消费市场吃了一颗定心丸。 年末的这股“购金热”是传统习俗、现实投资考虑和金融属性一起产生的结果它生动反映了现在大家资产配置观念变了都在追求能存住价值的东西。对于黄金珠宝行业来说怎么在高价时代平衡短期的销售刺激和长期的品牌建设还有怎么在产品价值和价格之间找个稳当的支点是个很重要的问题市场的热情迟早会回归理性只有那些真正有价值和情感的产品才能经得起时间考验闪闪发光。