春节历来是观察居民消费意愿与市场活力的重要窗口。今年春节假期，江西省消费市场延续回暖势头，多个领域数据创下近年新高，折射出政策效能与市场活力的双重提升。 一、政策精准发力，消费补贴效应显著 节前，江西省商务厅围绕"品赣味贺新春"等六大主题，系统策划"乐购新春 消费'不打烊'"系列促消费活动，累计投放消费补贴资金逾9200万元，组织开展促消费活动400余场，为节日消费市场注入直接动力。 政策工具的精准运用，是此轮消费升温的重要基础。与以往单一发放消费券的方式不同，此次活动将补贴资金与重点消费领域深度绑定，着力引导居民汽车、家电、数码等大宗商品领域加快更新换代，有效打通了政策传导链条。 二、大宗消费领跑，以旧换新成核心引擎 大宗消费是拉动节日消费市场的主要动力来源。截至2月23日，江西省2026年消费品以旧换新政策累计申请补贴9.66亿元，惠及消费者123.1万人次，带动全省销售额达91亿元。 从细分领域看，汽车以旧换新完成2.29万辆，带动新车销售额38.37亿元；家电以旧换新销售76.45万件，带动销售额27.72亿元；数码及智能产品购新销售85.64万件，带动销售额24.92亿元。商务部统一业务监测平台数据亦印证了该趋势——春节期间，江西省通信器材类商品销售额同比增长37.36%，家用电器及音像器材类商品销售额同比增长26.57%。 以旧换新政策的持续推进，既有效激活了居民潜在消费需求，也加速了传统耐用品的更新迭代周期，对于扩大内需、提振制造业终端销售具有明显的乘数效应。 三、商圈活力迸发，线下实体消费稳步复苏 与线上消费持续扩张相比，线下实体商业的回暖更具结构性意义。春节期间，全省主要商圈和商业综合体将文化年味与沉浸式体验深度融合，通过政企联动推出满减、团购、折扣等多重优惠，有效吸引客流回归线下。据商务部门监测，全省200家重点流通零售企业春节期间实现销售额12.87亿元。 典型案例印证了这一趋势。南昌盒马鲜生各门店依托线上线下融合服务模式，单日总销售额突破千万元，同比增长约63.2%，新零售业态的竞争优势深入凸显；抚州市硕果时代购物中心春节期间营业额达9849.39万元，同比增长21.16%，传统商业综合体在节庆营销上的创新探索同样取得积极成效。 四、团圆经济升温，餐饮消费成节日新亮点 以年夜饭、团圆宴为核心的"团圆经济"，在今年春节期间表现出强劲的消费拉动力。美团研究院数据显示，春节期间江西省餐饮订单量与营业额均实现大幅增长，餐饮类消费同比增长14.6%。 吉安市各餐饮企业推出128款年夜饭套餐，全市重点餐饮企业年夜饭预订率达90%，较2025年提升13个百分点。这一数据表明，随着居民收入预期趋于稳定，家庭节庆消费意愿持续增强，餐饮市场正从疫后修复阶段迈向稳健增长的新阶段。 五、文旅融合深化，流量加速转化为销量 商旅文体多业态融合，是此次春节消费市场的另一显著特征。全省各地创新打造沉浸式、体验式消费新场景，推动旅游流量向实质性消费转化。据美团研究院数据，春节期间江西省住宿类营业额同比增长44.9%，旅游景点类营业额同比增长29.8%。 宜春市温汤小镇通过举办非遗年味市集等特色活动，春节期间累计接待游客40.8万人次，同比增长110.3%，全镇酒店预订量同比增长62%，民宿预订率连续七日超过95%，成为全省文旅融合消费的标杆案例。萍乡武功山风景名胜区推出滑雪套餐与非遗傩舞等体验项目，接待游客22.78万人次，同比增长27.91%，充分说明差异化、体验化的旅游产品供给对于激活节假日消费具有重要作用。
春节消费的回暖，离不开政策托底、供给升级与场景创新的协同发力；将节日人气转化为常态化市场活力，还需提升政策设计、完善服务体系、维护公平有序的消费环境。让居民在每一次消费中获得更稳定的预期、更可靠的品质与更便捷的体验，内需潜力才能持续释放。