在鄂尔多斯高原的冬日阳光下，伊金霍洛旗光胜村养殖户高小平的340只种羊在智能化棚圈里安然过冬。这批“敏盖”绒山羊拥有“中国驰名商标”背书——单只年产绒可达5斤以上——优质种羊售价最高可到3万元。去年冬季，高小平仅凭180只羊就实现销售收入百万元。类似的增收案例，在当地并不少见。
从优质种羊最高3万元的售价可以看出，品牌建设正在重塑传统产业的价值空间。伊金霍洛旗“敏盖”绒山羊产业的成效，不仅来自产品优势，也得益于政策支持、科技赋能、市场拓展和经营模式创新，共同推动传统养殖向现代产业体系升级。由“卖产品”转向“卖品牌”，由“单打独斗”走向产业链协作，这个转变为其他地区推进产业升级提供了参考。当地主体也正在用实实在在的增收成果，走出一条更宽的“羊”光大道。