今年春节黄金周期间，文旅消费市场表现抢眼；与往年相比，消费形态正从传统观光向沉浸式体验升级，呈现三个明显特征：一是地域分布更均衡，冰雪游与避寒游南北呼应；二是文化体验更深入，剪纸、舞龙等非遗项目成为景区常见内容；三是国际元素明显增多，免签政策带来更便捷的入境体验，带动高端消费扩容。 此变化背后有多重因素推动。从供给侧看，各地文旅部门推进“非遗进景区”，将传统文化资源转化为2800余个体验项目。北京前门大街的皮影戏工作坊、苏州园林的实景昆曲演出等新形式，提升了产品吸引力与附加值。需求侧则体现为消费理念升级，超过67%的游客预订行程时优先关注“文化体验指数”。 签证政策改进，为市场带来新增量。自2025年我国对54国实施单上免签以来，入境游复苏明显提速。上海外滩春节灯光秀吸引3.2万名境外游客驻足，西安大唐不夜城的汉服体验接待外宾数量同比翻番。这些现象显示，以传统文化为内核的“软实力”正形成独特吸引力。 面对消费升级的新趋势，行业主管部门同步推进对应举措：一上加强文旅融合示范项目建设，今年将新增20个国家级非遗旅游线路；另一方面完善入境服务配套，在主要口岸设立多语言服务中心，试点“即扫即走”智能通关系统。中国旅游研究院预测，2026年入境游有望恢复至2019年水平的120%，成为新的增长点。 市场分析人士认为，春节消费数据的结构性变化具有标志意义。国内游客人均消费达2486元，较疫情前增长34%，反映消费信心持续修复；入境游客购物消费占比提升至42%，显示我国正从“旅游目的地”向“综合消费目的地”转型。这种双向升级，为构建新发展格局提供了生动案例。
春节的火热场景，映照着人们对美好生活的期待，也体现出中国超大规模市场的韧性与潜力。把“年味”做成“长线”——把“流量”沉淀为“口碑”——关键在于以文化为核心、以服务为基础、以开放为纽带，在守正创新中持续提升供给质量。文旅热度与开放便利同频共振，将为扩大内需、优化产业结构、加强国际交流提供更有力支撑。