2026年春节档真是让人长叹一声，票房最后定格在58到59亿之间。院线和影院简直是拼命了，影院数和银幕数双双减少，他们只能用“人海战术”来冲击市场。场次增加到了430万场，去掉除夕和廿八的影响，有效场次还有380万场，创下了历史新高。但是票价也降到了2020年之后最低水平。虽然大家都在努力，可结果是场均人次暴跌，甚至低于30人。这次春节档不仅让院线伤心，还揭示了电影生产和观众消费逻辑严重脱节的问题。 过去两年场均人次都保持在40人以上，今年初二就跌破30人了。大家以为用“人海战术”和低价票就能吸引观众，结果却发现上座率“悲凉”得让人意想不到。而且跟去年比，这次总场次暴涨了20%，场均人次却只打了六折甚至对折。 把每部电影的表现都看一遍你就会发现，没有一部影片给观众带来惊喜。《飞驰人生3》首日表现不错，但初二开始就下滑了。其他影片比如《镖人：风起大漠》相对稳定点，《惊蛰无声》、《熊猫计划之部落奇遇记》的排片调整起到了作用，《星河入梦》却更差了。 这次春节档最大的改变是对“市场基本盘”的重新定义。头部影片还是吸金能力强，《飞驰人生3》六天就拿到了近26亿票房。可现在的市场格局已经从几强到了一超群弱，没有一部影片票房落在10到20亿这个“腰部区间”。 小娱预测未来想拿10亿+票房的影片必须同时满足三个条件：核心档期、有吸引力的制作班底还有覆盖两类以上目标人群。这意味着门槛更高了。 还有宣传表现也让人失望得很！虽然宣传费没少花，但效果差得很多。六部新片里只有一部传播人次超过100亿，去年同期还有四部突破了100亿。大家对“套路式营销”已经免疫了，高质量的PUGC产出却没有出现。 这次春节档或许是中国电影市场的至暗时刻，但也给了我们一次反思的机会！只有回归创作初心，尊重观众需求才能找到破局之道，让中国电影市场真正走出困境！