问题——季节临近尾声，冰雪热度能否“不断档” 进入3月以来，全国多地逐步转暖，室外滑雪场陆续计划3月底前结束运营，部分雪场延长至清明假期；另外，春季降雪与错峰出行叠加，带动“收官不降温”的滑雪热：在河北崇礼等传统冬奥目的地，冷空气带来阶段性降雪，连续周末吸引大量爱好者体验春雪；在新疆阿勒泰，可可托海等雪场凭借更长的存雪期进入“黄金窗口”，承接了部分北方雪场封板后的客流转移。冰雪经济如何在季末实现稳流量、提质量，成为检验产业韧性的重要观察点。 原因——气候窗口、供给升级与消费结构变化共同驱动 一是自然条件塑造差异化“时间优势”。北方多地雪季较往年普遍延长约两周，春季冷空气补雪提升可滑天数；阿勒泰地区因纬度、海拔等优势，雪线稳定、存雪期更长，可可托海雪场最高海拔达3100米，具备延续至“五一”前后的条件，为“春滑”提供稀缺供给。 二是供给端持续提质扩容。冬奥效应与近年设施升级叠加，雪场运营管理、造雪压雪、赛事活动与度假配套能力明显提升，带动体验从“单一滑雪”向“运动+休闲+度假”延伸，增强了淡旺季转换能力。 三是需求端从“尝鲜”向“高频”转变。越来越多消费者选择错峰出行，以较低拥挤度与更优性价比获取更好体验；同时，跨区域“追雪”成为新趋势。阿勒泰多家雪场的客源结构显示，疆外游客占比较高，反映出冰雪旅游正在由区域市场走向全国市场。 影响——从“雪场热”扩展为“链条热”，带动地方产业协同 客流与消费的持续增长，正在推动冰雪经济从季节性消费向综合性产业链延伸。对应的数据显示，2025—2026冰雪季截至2026年1月31日，全国滑雪场累计接待客流量达1.18亿人次，滑雪场及周边消费总额691.5亿元，同比增长6%，折射出冰雪消费的韧性与扩张性。 在目的地层面，崇礼等地依托冬奥遗产与成熟运营形成稳定吸引力；阿勒泰地区四家大型滑雪场累计接待滑雪游客已超200万人次，纯滑雪游客突破100万、综合增长率达30%以上，将军山滑雪度假区单日峰值客流达23000人。滑雪带动住宿、餐饮、交通、装备零售、培训教练、赛事活动等多业态联动，呈现“一业兴、百业旺”的乘数效应，并更促进当地就业与服务业升级。 对策——以数据与科研为支撑，推动从“规模增长”转向“质量增长” 业内认为，冰雪产业跨越万亿元规模后，发展重点正从“有没有”转向“好不好、稳不稳、久不久”。近期发布的《中国冰雪经济活力报告（2024—2025雪季）》提出滑雪场、国家级滑雪旅游度假地、冰雪城市、省级四层级评估体系，并通过多源数据与量化方法刻画各层级发展活力，为地方补短板、强弱项提供参考。同时，我国冰雪经济领域首个国家科技基础资源调查专项——《中国冰雪经济资源本底与发展多学科综合调查》全面启动，有助于摸清资源底数、识别承载边界、优化空间布局。 面向下一阶段，政策与市场可在三上发力：其一，提升“新手友好”供给，把更广泛的体验型人群转化为长期参与者，形成稳定复购与更高粘性；其二，完善交通接驳、公共服务与安全体系，提升超峰值客流的组织能力与应急能力；其三，推动装备制造、培训认证、赛事运营、冰雪文创等链条协同，增强目的地综合收益与抗周期能力。 前景——“春雪”成为新增长点，冰雪经济有望实现四季延展 从本雪季表现看，冰雪经济的时间边界正在被重新定义：传统“冬季窗口”向春季延伸，“错峰滑雪”“追雪旅行”正在形成可持续的需求侧新变量。随着评估体系完善、资源调查推进以及各地因地制宜打造差异化产品，未来冰雪产业有望在保持规模增长的同时，更注重绿色低碳、精细运营和高质量服务，并与文旅融合、赛事经济、康养休闲等形成更稳固的增长组合。
冰雪经济的热度不止于冬季，更依赖供给能力与治理水平的长期建设。从春雪需求到跨区域客流迁移，再到数据驱动的精细化决策，行业正迈向更成熟的高质量发展阶段。将“冰天雪地”的资源优势转化为可持续的产业优势，关键在于以安全为底线、体验为核心、数据为支撑，让冰雪消费从一时热潮发展为四季活力。