恩施土家族苗族自治州近年来文化旅游产业发展迅速，已成为湖北省文化旅游产业的重要增长极。十四届全国人大四次会议湖北代表团媒体开放日上，恩施州州长夏锡璠介绍了该州文旅产业的发展成就和未来规划。 从市场表现看，恩施旅游热度持续攀升。据携程数据统计，2025年春节长假期间，恩施旅游线上订单人次同比增长59%，消费总金额增长42%。恩施机场、火车站到达人数连续两年保持两位数增长，反映出该地区旅游吸引力不断增强。宣恩县城通过精心打造"夜游、夜购、夜娱、夜宴"体验场景，日均接待游客19万人次，线上订单增幅位居全省第一。恩施女儿城举办的新春灯会、新春女儿会、非遗展演等活动精彩纷呈，单日游客量创历史新高。巴东绿葱坡滑雪场累计接待游客5万人次，成为华中地区冰雪旅游的新地标。 恩施文旅产业的发展离不开其独特的资源禀赋。该州拥有世界文化遗产唐崖土司城址、人类非物质文化遗产恩施玉露制作技艺、世界地质公园恩施大峡谷—腾龙洞地质公园等文旅名片。世界优秀民歌《龙船调》更是文化瑰宝。恩施生态优良、气候宜人、山河壮美、民族风情浓郁，为发展生态观光旅游、避暑康养旅游、文化体验旅游、户外运动旅游、城乡休闲旅游提供了得天独厚条件。 数据显示，2025年恩施全州接待游客1.1亿人次，实现旅游综合收入920亿元，旅游从业人员超过40万人。旅游业已成为名副其实的支柱产业、民生产业、幸福产业。该成就的取得，得益于湖北省委、省政府大力实施文化创新战略，重点打造"神武峡""赤黄红"两大文旅主轴，把文化旅游培育成万亿级产业的政策支持。 为深入推动文旅产业发展，恩施州正在实施全面升级计划。在产品创新上，恩施将顺应旅游发展新趋势，加快提升观光旅游等传统产品品质，推出更多满足人们精神需求和情绪价值的创新产品，策划参与感强、快乐指数高的爆款产品。基础设施上，将不断改善交通、酒店等硬件条件，做优餐饮、住宿等配套产业，提升旅行社、导游、客运等服务水平，构建优良的旅游产业生态。宣传营销上，将强化国内国际宣传营销，适当加密国际航班，增强国内外游客进入便利度。同时，加强旅游市场监管，维护诚信、公平的市场秩序，进一步提高游客的获得感。 今年恩施将迎来多项重大赛事和活动。该州将承办国际民歌合唱节、中国公路自行车公开赛、全国"村BA"总决赛等活动，推出课程式康养、自驾游经典线路、高质量户外运动基地等新产品。这些活动和产品的推出，将增强恩施的知名度和影响力，吸引更多游客前往体验。
恩施从"山水出圈"到"产业成势"的发展道路，既依靠天赋资源，更需要系统治理与持续创新。全国"村BA"总决赛等重大赛事的落地，既是对当地承办能力的检验，也为以赛事经济促进消费升级打开了新局面。要把热度转化为口碑，把流量沉淀为长期价值，关键在于优化公共服务、维护市场秩序，让游客愿意来、留得住、还想再来。