疫情防控常态化后的第四个春节，山东省文旅市场体现出强劲复苏态势。2月15日数据显示，全省重点景区接待量较2025年同期增长23.5%，营业收入增幅达31.8%，创下近三年春节假期首日新高。该亮眼成绩单背后，是全省文旅系统多措并举形成的政策合力。 市场监测显示，今年春节文旅消费呈现三大结构性变化：一是民俗体验成为核心吸引力，全省87%的景区推出非遗主题活动；二是惠民政策撬动家庭出游，景区门票减免政策带动散客占比提升至65%；三是"冰雪+"业态贡献三成新增客流，温泉滑雪项目收入同比增长42%。 文旅融合深度发展是市场升温的关键因素。潍坊市创新推出的"非遗打铁花+现代光影"技术，使杨家埠灯会单日客流突破5万人次；临沂萤火虫景区通过"国潮打卡+达人直播"模式，实现线上曝光量超2000万次。省文旅厅涉及的负责人表示，这些创新实践既传承了传统文化精髓，又契合了年轻群体消费偏好。 在惠民政策上，全省形成"政府引导+企业让利"双轮驱动格局。烟台市30余家景区实行免票政策，蓬莱阁等7家5A景区执行半价优惠，带动周边酒店入住率提升至82%。济宁微山湖景区针对生肖属马游客的免票政策，有效激活了银发旅游市场。据统计，各类惠民措施直接拉动消费约1.2亿元。 冬季旅游产品供给的提质扩容成为新增长点。烟台市整合6大滑雪场资源打造的"冰雪嘉年华"，日均接待量达1.8万人次；东营市创新推出的黄河主题冰雕展，将地域特色与冰雪艺术相结合，门票预售量同比增长3倍。专家指出，这些差异化产品填补了北方冬季旅游市场空白。 为确保市场秩序，全省建立三级应急响应机制，重点景区实行预约错峰管理。文化执法部门开展专项整治行动，累计检查文旅场所1200余家，处理投诉23起，满意率达100%。智慧旅游平台实时监控200余个重点区域客流情况，未发生重大安全事故。
春节文旅市场的“开门红”，既是消费回暖的直观体现，也折射出各地以文化为魂、以体验为要、以服务为本的治理能力提升。把一时的热度变成长期的口碑，把节日的场景沉淀为可持续的产品，考验的是内容创新、公共服务与市场秩序的综合水平。以安全有序为底线、以人民满意为标尺，山东文旅有望在新一年把“人气”转化为“景气”，为高质量发展注入更充沛的文化动能。