说回阿迪达斯，人家2025年业绩不错，营收同比增长13%，总共弄到了248亿欧元。大中华区更是牛气，连着11个季度都在涨。这个第四季度加上全年的财报里说，大中华区全年收了36.2亿欧元，同比涨13%，第四季度也有8.5亿欧元进账，同比增长15%。CEO古尔登被给的任期延长到2030年12月31日，董事会说他这三年干得好，给品牌转型打了个好底子。另外，阿迪达斯把CEO古尔登的任期给延长了，这事儿是2030年12月31日生效的。 货币中性的情况下去看这财报，剔除Yeezy的影响之后，阿迪达斯品牌全球营收是248亿欧元。毛利率提高了0.8个百分点，达到51.6%，营业利润也水涨船高到了20.6亿欧元，同比涨了54%。第四季度单季营收61亿欧元，增长11%，毛利率比去年高了1个百分点。 再具体看看业务板块，运动表现和运动时尚都把增长给搞起来了。鞋类收入涨超12%，特别是像ADIZERO 0系列这样的跑步鞋特别火，增幅超过30%；服饰收入涨15%，配饰涨6%。在运动表现这块儿，ADIZERO系列帮精英跑者在世界七大马拉松里拿了不少奖牌。 他们在华也干了不少实事：参与北马、上海半马这些顶流赛事；在上海、武汉、佛山的热门商圈开新店；线上和天猫搞新中式、宠物系列。上海创意中心设计的产品也引起了大家的注意。他们还给经典系列找设计师注入活力，搞了不少活动。同时赞助大众赛事，支持中国体育队伍和冰雪运动。 公司展望未来挺乐观：预计2026年营收会有高个位数增长；2027到2028年继续扩大市场份额；到了2028年营业利润率要突破10%。这事儿是阿迪达斯自己在财报里说的。