问题——冬季文旅如何从“看雪玩雪”迈向“留人留消费” 随着群众出游需求升温，冰雪旅游从单一观光向复合体验升级已成趋势；如何把“冷资源”转化为“热经济”，关键于提升目的地的内容供给能力：既要让游客玩得新、玩得深，也要让消费链条延伸到餐饮、住宿、演艺、文创等多元业态，实现“流量”向“增量”转化。 原因——多元供给与地域文化叠加，推动产品迭代 近期，多地围绕春节节点集中上新，体现为“冰雪+民俗”“冰雪+非遗”“冰雪+赛事”“冰雪+康养”等组合特征。 在吉林敦化，迎新春系列民俗活动把冰雕雪塑、冰雪爬犁、嬉冰等传统冰雪游艺项目与节庆氛围有机嵌合，既增强互动体验，也让游客在参与中感受民俗韵味。当地还设置民族特色展区，刀画、松花石雕刻等非遗技艺集中亮相，非遗传承人现场展示并带领游客上手体验，形成“可看、可学、可带走”的消费闭环，提升了旅游的文化含量与停留时长。 黑龙江七台河则以马年生肖元素与“冠军城市”文化为线索，组织开展65场特色活动，涵盖冰雪嘉年华、秧歌展演、花车巡游、非遗打铁花等内容，并同步推出贺新春文艺演出、公益电影放映、送戏下乡等文化服务，把节庆活动从城市空间延伸到基层末梢，扩大受益面，也增强群众参与度与获得感。公共文化服务与旅游活动同频共振，有利于形成“白天玩、晚上看、全域逛”的综合体验。 内蒙古正蓝旗启动2026浑善达克冰雪季系列活动，通过冰雪嘉年华、冰雪寻宝等群众性项目提升互动性，参与者在雪地寻宝后可兑换文创产品，继续带动二次消费。雪雕冰雕、美食市集、烟花篝火等场景组合，丰富夜间体验。同时，群众文化那达慕·冬季村晚同步开展，设置搏克、射箭、骆驼赛事、沙嘎赛马、马术竞技等活动，吸引近2万名市民游客参与，显示出以赛事和民俗为牵引的集聚效应。 在江苏南京，文旅产品创新更强调“资源互补”。当地将冰雪项目与周边生态资源相结合，打造“森林大世界雪乐园”，面积超过2万平方米。除滑雪戏雪外，依托地热资源发展的温泉体验成为重要卖点，不少游客形成“滑雪后泡温泉”的一站式行程。数据显示，受该组合带动，周边餐饮、住宿等业态营业额同比分别增长45%和38%，反映出“运动+康养”模式对冬季消费的拉动作用。 影响——从节庆热到产业热，带动消费与文化传播双提升 一上，冰雪活动与民俗、非遗结合，增强了春节“仪式感”，以更年轻化、体验化的方式实现传统文化传播，推动非遗从“展示”走向“生活化应用”。另一方面，活动供给的丰富度提升了游客停留时间与复购意愿，促进住宿、餐饮、交通、文创等关联行业同步受益，有助于形成冬季文旅的稳定收益结构。更重要的是，公共文化服务下沉与市场化活动并行，为节日期间的文化供给与安全有序组织提供了支撑。 对策——持续做强内容、做优服务、做深链条 业内人士认为，下一步应三上发力：其一，突出地域文化辨识度，围绕民俗、非遗、赛事等“地方符号”打造可持续IP，避免同质化竞争；其二，完善服务体系与承载能力，加强交通接驳、分时预约、应急保障与价格监管，提升节假日高峰期的体验稳定性；其三，延伸消费链条，推动“冰雪+演艺”“冰雪+夜游”“冰雪+康养”“冰雪+文创”等业态联动，并通过惠民措施、联票套票、亲子产品等精准供给释放家庭消费潜力。 前景——“冷”季变“旺”季，冬季文旅有望形成长期增长极 从多地实践看，冰雪旅游正由单点景区向全域场景升级，由短时观光向深度体验转型。随着春节消费窗口临近、冰雪设施持续完善、文化内容供给不断丰富，“雪地过大年”有望成为冬季文旅的稳定热点。更长远看，只有把文化价值、群众参与和产业收益统筹起来，才能让冰雪经济从季节性繁荣走向常态化发展，进一步释放扩内需、促就业、稳增长的综合效应。
冰雪与民俗的交融——既是视觉与感官的体验——也是传统文化的创新发展。当冰雪经济对接美好生活需求，我们看到的是文旅产业转型升级的实践探索。这个春节，冰雪正以独特魅力，书写文化传承与经济发展的新篇章。