农历甲午马年将近，整个中国到处都在忙活着生肖“马”相关的商业活动。西安、苏州这些地方的商场也加入了战团，结果在网上掀起了一场大讨论。有的网友觉得这种“踏马”的标语挺有意思，很接地气；但也有人觉得这太粗俗了，坏了规矩。这种分歧反映了现在商业传播和公众接受度的变化。 事情闹大了，“踏马”这个词跟个粗鄙的谐音梗撞了车，让公众不舒服。商家以为把网络上的梗搬到现实里就能成功，结果反而惹得大家反感。商场其实是个公共场所，不能光图流量不顾别人的感受。以前把“打工人”自嘲的“牛马”用在广告上，被批评不尊重劳动者；“踏马”这次也是犯了同样的错误。 有些人在把传统文化变成消费动力的时候太急躁了。成功的转化需要懂文化、有创意、真心实意。要是光想着靠低俗谐音梗博眼球，不仅曲解了文化本意，还可能把品牌名声搞坏。这种只顾流量不考虑社会影响的做法太不可取了。 不过呢，也有不少地方做得挺好。武汉就把非遗演出、市集和打卡景观结合起来，让大家能亲身感受节日气氛。广州也搞了很多灯光艺术和花市活动。这些都证明了，只要用心去做、尊重文化、满足大家的期待，商业活动完全能把社会效益和经济效益都做好。 对于这次的争议，商家应该从中吸取教训。营销可以搞出点新花样，但绝对不能没底线、没礼貌、不关心别人的感受。真正成功的营销是因为它理解消费者、尊重文化、有社会责任感。只有把创意建立在深厚的文化基础上，才能让大家都满意，赢得市场也赢得人心。