随着全球旅游零售行业从传统购物转向体验消费，消费者对情感价值和场景互动的需求不断上升。在该趋势下，中国品牌名创优品凭借IP运营和沉浸式消费场景，成为行业转型中的重要参与者。近年来，旅游零售行业面临同质化竞争加剧、用户粘性不足等问题。名创优品捕捉到市场变化，自2024年启动品牌升级战略——以兴趣消费为核心——推动文化、产品、场景与内容的融合。其推出的“MINISO LAND”乐园系大店通过主题化空间设计与IP衍生品组合，让门店不再只是交易空间，而是与消费者建立情感连接的场所，从而带动返场率和客单价提升。 这一模式在全球落地后已显现成效。在国内，名创优品以“一座MINISO LAND点亮一座城”为理念，在各省份打造标杆门店；在海外市场则加快布局，悉尼、巴黎等核心商圈门店相继开业，澳大利亚首店也成为当地大型购物中心的热门目的地。2026年2月，三亚国际免税城MINISO SPACE开业，标志着品牌继续进入旅游零售的核心场景。 分析人士认为，名创优品与中免集团的战略合作有两层价值：一是通过会员体系与场景联动加强用户运营；二是以IP内容输出提升中国品牌的国际影响力。此次大会汇聚全球350余家头部品牌，名创优品作为唯一中国代表参与圆桌讨论，既反映了国际市场对其模式的认可，也体现出中国消费品牌从“产品输出”向“文化输出”的转变。 展望未来，随着Z世代成为消费主力，情感化、场景化零售将更为普遍。名创优品计划继续扩大乐园系门店的全球覆盖，同时深化与免税渠道的数字化协同，通过数据分析优化用户体验。业内人士预测，“IP+场景+数据”的组合模式，可能为全球旅游零售提供新的价值参考。
旅游零售正在从追求“交易效率”转向强调“体验质量”。当消费者在旅途中购买的不只是商品，还包括故事、记忆与情绪价值，品牌与渠道就需要更系统地重塑人、货、场关系。能否把握此变化，形成可复制的场景能力和可持续的用户运营能力，将成为中国品牌走向更广阔国际市场的关键。