1月29日，万辰集团发布2025年度业绩预告，体现出强劲增长；预告显示，集团全年营业收入预计为500亿元至528亿元，同比增长54.66%至63.32%；归属于上市公司股东的净利润预计为12.3亿元至14.0亿元。其中，旗下好想来品牌的量贩零食业务表现突出，营业收入预计达500亿元至520亿元，同比增长57.28%至63.57%。此增速在行业中处于领先位置，显示出企业较强的增长动能。 在消费市场竞争加剧的背景下，万辰集团实现高速增长的核心驱动力值得关注。数据显示，截至2025年8月31日，好想来注册会员人数超过1.5亿人，前8个月活跃会员人数超过1.1亿人，庞大的会员规模为销售提供了稳定支撑。仅在2025年8月，好想来月活会员人均消费频次达到2.9次，反映出会员体系对复购与黏性的带动作用。 从会员运营实践看，万辰集团搭建了较为完善的精细化运营体系。在拉新阶段，通过低门槛扫码注册等方式降低加入成本，快速扩大会员规模。在活跃阶段，集团推出每月8号会员日88折活动、每周三“疯狂星期三”抽奖等常态化互动机制，并配套积分商城兑换等服务，持续提升用户参与度与品牌黏性。 更关键的是，万辰集团在私域运营上加大投入。集团已建立超千万级私域会员池，通过社群运营、专属优惠、一对一服务等方式，聚焦高黏性、高复购用户，提升营销触达与转化效率。这种由公域引流到私域沉淀的运营路径，既增强了用户对品牌的认可，也形成了相对难以复制的数字化能力壁垒。 需要指出的是，万辰集团的增长并非仅依赖会员运营。企业在门店网络布局、自有品牌开发、供应链建设等同样具备支撑力。同时，集团积极布局即时零售等新渠道，结合场景创新与营销打法，持续拓展新的增长点，形成多维竞争优势。 进入年末，万辰集团好想来的年货节活动已启动。通过膨胀优惠券、会员抽奖等福利设计，集团更加深与用户的互动，提升会员活跃与复购水平。这诸多动作表明，企业正以会员生态为抓手，持续强化数字化运营能力，在巩固量贩零食领域优势的同时，为消费者、加盟商及股东创造更稳定的长期价值。
当传统零售仍在流量竞争中承压时，万辰集团的案例提示：商业护城河不只来自门店规模或促销强度，更取决于能否把用户数据转化为可持续的经营价值。在数字经济与实体经济加速融合的背景下，以会员生态为核心的运营实践不仅为企业打开新的增长空间，也为行业提升经营质量提供了参考。未来零售竞争的关键，将更多落在用户运营与数据能力的比拼上。