AI，把今年新春的社交圈彻底刷屏了，美图公司和王老吉联手搞了场大动作。老广春节本来活动就多，这两家聚焦“吉文化”玩深了，用AI赋能的方式弄出了一场现象级传播，算是把这个马年的吉运给点燃了。这一回合作，美图秀秀、美颜相机这两个平台是主角，它们围绕王老吉的代言人张凌赫，给用户准备了一套明星合拍的玩法，让大家能跟偶像数字分身互动一把。 “AI人生四格”功能挺有意思，只要你传一张单人照，马上就能跟张凌赫拍出甜蜜的四连拍；“AI撕拉片”更是一键搞定复古胶片感，帮你定格吉祥的瞬间；“新年大吉透卡”配上梦幻特效，让照片自带高光，追星族们能各种需求都被满足。美图还在应用里弄了个3D的破框开屏和首页的焦点视窗，专门给粉丝看，把圈子里的热情都给引爆了。现在大家过节最爱自拍发朋友圈，美图也顺势推出了五款定制的修图配方和AI特效，动静结合地满足各种出片需求。 这里面有个“趣萌手办合拍”最受全家欢迎，用核心AI技术让大家能举罐共贺新春，多个人一起合影也没问题。还有个六吉表情包玩法也挺有新意，把王老吉好彩罐的不同颜色和六个吉祥祝福玩了个花样。 技术方面，美图用先进的视频生成技术给王老吉定制了品牌TVC《好彩吉运年》，完全打破了以前那种老套的讲法。这次大家参与热情很高，“吉文化”大片在各大平台到处都是，真正实现了破圈传播，沉淀了好多有年味的幸福瞬间。不少年轻人体验后都觉得拜年变得更有趣更有仪式感了，有粉丝兴奋地说：“这种AI互动太有创意了，新奇又温馨，这才是我们年轻人的新年味。” 以前美图和王老吉就一直在深挖“吉文化”，不断推陈出新。去年他俩搞的“吉时出片”项目把传统元素变成了可以互动定制的模块，让年轻人自己定义年味，曝光量直接破了30亿。业内专家分析说，AIGC技术让传统文化符号变得年轻化数字化，再加上IP和AI玩法双管齐下的创新，既激活了大家的参与度，又把品牌调性给扎根了。这种营销范式既要有文化深度，又得技术普惠，才算真的成功。