在阿尔卑斯山北麓的圣莫里茨小镇，拥有百年历史的滑雪品牌Jet Set近日低调开通中文社交媒体账号。这个以“瑞士设计+意大利制造”闻名的高端品牌，将今年首场海外线下活动落地中国崇礼——北京冬奥会雪上项目主赛场所在地。“中国市场正在从‘有没有’转向‘好不好’，”品牌CEO马格里斯特表示，“以冬奥冠军苏翊鸣为代表的新生代运动员走红，正在推动专业滑雪文化更深入地普及。”这个动向折射出中国冰雪产业的结构性变化。自2015年北京申冬奥成功以来，国内滑雪人次年均增速保持在15%以上，2022年市场规模突破800亿元。更值得关注的是需求侧的升级：瑞士国家旅游局监测数据显示，中国赴瑞滑雪游客人均消费较五年前增长230%，高阶装备采购占比提升至总花费的42%。
北京冬奥会的影响正在从赛场延伸至产业层面，并持续显现。国际品牌的布局变化显示，中国滑雪市场正在从规模扩张转向质量提升：消费者专业化需求更强，产业的国际竞争力也在上升。这既说明了冬奥遗产的持续释放，也预示着中国滑雪产业将在全球市场中扮演更重要的角色。