在消费升级和文旅融合的带动下，拥有600余年历史的婺源古村落群近期再度升温；这里位于赣皖交界的传统农耕区，现存明清古建筑1200余栋，“粉墙黛瓦马头墙”的徽派建筑与层叠梯田共同构成立体景观，形成特色鲜明的文化生态旅游带。市场监测数据显示，今年二季度婺源接待游客量同比增长34%，其中“五天四晚”的中短途深度游产品占比达42%。这类产品通常包含李坑、江湾等核心景区联票、特色民宿住宿及在地交通，人均消费多在1000—1200元。业内人士表示，此价格水平较周边同类景区低15%—20%，主要得益于景区联票补贴政策和民宿标准化建设推进。 “价格优势背后是产业链的支撑。”江西省文旅厅规划处涉及的负责人介绍，当地通过建立导游服务认证体系、统一餐饮住宿标准、开发非遗体验项目等方式，逐步形成“文化展示—生态观光—民俗体验”相互衔接的产品体系。以篁岭“晒秋”景观为例，传统农耕习俗经过艺术化呈现后，带动周边民宿入住率提升至82%。 不过，热度攀升也带来同质化竞争的隐忧。有游客反映，部分古村落存在业态重复、商业开发过密等现象。针对这一问题，婺源文化旅游发展委员会近期出台《古村落差异化发展导则》，明确功能分区：如将思溪延村定位为建筑文化研学区、晓起村定位为生态农业体验区等，并对单一业态商铺比例作出限制。 中国旅游研究院专家认为，婺源的探索为乡村振兴提供了参考。通过保留原真生活场景、挖掘在地文化IP、控制商业开发强度等做法，当地在保护与利用之间寻求平衡，推动实现“留形、留魂、留人”。随着杭黄高铁支线规划推进，区域旅游经济有望迎来新一轮增长。
县域旅游的竞争，最终比拼的是服务质量与诚信。婺源的吸引力不仅在山水与古村，也在可持续的经营方式和被尊重的游客体验。让慢游更从容、消费更透明、文化更可感，才能把“看得见的风景”变成“留得住的记忆”，也让乡村振兴的文旅动力在规范与品质中走得更远。