美国的电商平台Goimagine就要关门了。小锦听说是真的，Goimagine是个手工制品交易平台，2020年成立的，这个月就会停止服务了。他们把所有MOSAIC网站还有买家后台都给关了。虽然这个平台一直坚持把100%利润都捐给儿童慈善机构，但流量不够、规模太小，还是没撑过去。3月23日平台就不让买东西了，卖家得赶紧把没发的货给发了，跟顾客说清楚发货时间。4月6日后台也关了，数据拿不回来了，卖家得赶紧把产品数据导出来留着用。买域名的卖家得把域名转移出去，在其他地方注册的卖家就得改DNS设置了。这个平台建议卖家用社交平台或者邮件把客户留住，这样以后还能接着做生意。 Goimagine的问题在于公益模式撑不起它长期运营，也没多少流量。他们靠“100%利润捐慈善”吸引了一批手工艺者，可没利润谁愿意卖啊。平台在谷歌上的曝光度很低，消费者根本找不到它的商品。Etsy的活跃买家比Goimagine多多了，大家在上面买得也不咋样。亚马逊、Etsy、沃尔玛这些大公司占了很大市场份额，消费者习惯了他们的服务。小众平台根本没法抢用户。 美国有好几个小众电商平台最近都关门了，比如Fashion Nova Curve还有Bundle Organics这些。它们都是流量和盈利模式出了问题。大公司占了流量和资源后，小众平台连运营成本都赚不回来。最近奢侈品巨头Saks Global破产、亚马逊美妆大卖Glossier裁员、美国电自行车品牌Rad Power Bikes破产出售等等消息让人觉得这个行业真难。 这时候中国跨境卖家反而成长起来了。2025年前11个月中国对北美欧盟出口一直在涨，阿里国际站还有eBay的订单量也涨了不少。Market Place报告说中国卖家在亚马逊全球市场的占比第一次超过50%了。主要靠三个优势：供应链强、运营好、布局多元化。中国制造业成熟产品便宜又快反应市场需求；卖家会研究规则和广告投放；大家不再只依赖一个平台了。 这个案例说明小众平台在现在的流量时代很难突破发展瓶颈。也提醒大家流量和规模是关键。卖家要想在洗牌中站稳脚跟得多元化布局、打造核心竞争力才行。跨境电商竞争激烈不等人啊！ 之前泰国本土电商平台NocNoc也因为竞争不过关门大吉了。(内容来源：锦品出海)