元旦假期，山东文旅市场给大家伙儿开了个好头。200家重点景区接待了468.2万游客，收入拿到了1.94亿元。和去年比，这几天的平均人数和钱袋子分别涨了14.0%和12.2%。这说明山东搞文旅高质量发展挺有一套。 从活动内容看，各地把老底子的文化和现代旅游需求揉在了一块儿。像山东美术馆给齐白石的展览加了场民族舞剧；日照搞了迎日活动，聚拢了近3万人。青岛和烟台的打卡活动也挺火，把城市微旅游给激活了。 淄博周村古商城让游客穿上古装玩剧本杀；枣庄台儿庄古城搞起了主题巡游；威海那香海景区推出看天鹅和泡温泉这些冬季度假主题。这些都说明旅游正从看风景变成玩体验。 假期里的文艺演出、展览和非遗手作也多了起来。济南、潍坊还有临沂都拿出了真金白银来刺激消费。济南搞冰雪季，临沂给门票打折；威海刘公岛让外地游客能打折二次入园。这些招数不光把人给聚了来，也说明他们对市场划分得很细。 最受瞩目的就是冰雪和温泉了。淄博鲁山国家森林公园弄了“冰森奇缘季”；临沂云蒙景区也有冰瀑看。温泉度假村也趁机推出康养项目。 之所以能这样红火，有三个原因：一是政策让环境好了，企业有劲儿了；二是旅游产品变得更有特色、品质更高了；三是大家现在更想出去走走、玩玩了。 往后还得在品牌、服务和区域合作上下功夫。怎么把黄河、海洋、红色这些文化资源用好，把文旅融合做得更深入，这是个大课题。用智慧旅游、绿色旅游这些新招子也能提升竞争力。 这次假期是个好开头，给了全年的发展打了一剂强心针。接下来就得继续创新产品、优化服务、深挖文化内涵才行。山东肯定能在融合发展、区域协同和业态创新上找到更多路子，为经济社会发展多出力。