春节假期是文化旅游消费的高峰时段。为深入释放消费潜力、丰富群众文化生活，浙江省文化和旅游部门近日湖州启动2026新春文化和旅游消费季，标志着一场覆盖全省、辐射长三角的新春文旅活动正式开启。 本次消费季在内容设置上突出“传统与现代结合、本地与区域联动”。浙江推出十大主题，涵盖赏年俗、看大戏、品美食、买年货、观村晚、追好剧、游美景、觅大展、乐潮玩、享赛事等多个维度，共推出百个新春打卡点和1800余项重点活动。其中，年俗体验包括萧山河上龙灯、浦江板凳龙等210余项传统民俗活动，展现浙江深厚的文化底蕴；美食品鉴涵盖安昌腊味合蒸、白蟹炒年糕等350余项特色美食，满足游客多样化口味；文化演艺上安排500余场村晚和240余项大展，持续供给优质文化内容；潮玩活动、体育赛事等130余项活动，则体现春节消费场景的多元与创新。 区域联动是本次消费季的一大亮点。浙江与上海、江苏、安徽三省市联合推出12条跨区域新春精品旅游线路，将长三角自然风光、人文景观与地方文化串联成线，形成“1+3”协同效应。同时，浙江省内推出12条漫游长廊新春精品游线和50条组团游线，按“风雅宋韵”“江南文脉”“冰雪温泉”“山海揽胜”等8个主题分类，面向亲子家庭、自驾游客、研学团队等不同群体进行针对性设计，方便游客按需选择出游方案。 为提升消费季的触达范围和出行便利度，浙江在宣传推广上同步发力。全省多家购物广场、60个高速服务区、80家博物馆、100个景区内外大屏将滚动播放新春攻略，为游客提供更直观的出游信息与指引，提升活动的知晓度和参与度。
春节既是传统文化集中呈现的重要节点，也是观察消费趋势与产业活力的窗口。把年俗做深、把服务做细、把协同做实，才能让“节日流量”转化为“发展增量”。以更丰富的文化供给、更便利的公共服务和更规范的市场秩序承接人气，既能让游客在行走中感受江南韵味，也将为区域经济注入更可持续的动能。