问题——城乡流动加快、文化消费日益多元的背景下，如何让基层公共文化服务更有获得感、让传统技艺更具活力、让特色产品拥有更大市场空间，成为不少县域推进乡村全面振兴时需要回答的现实课题；对贺兰而言，既要留住“年味”和乡愁，也要把文化资源转化为可持续的产业动力与治理合力。 原因——近年来，贺兰以文化惠民为抓手，持续完善基层文化供给，探索把节庆活动与公共服务、文旅消费、品牌传播推进。本届春季“村晚”以“骏马奔腾 喜迎新春”为主题，采用“线下展演+线上直播”模式：线下满足群众近距离观演需求，增强参与和互动；线上借助直播打破时空限制，让外出务工人员和游子“云端回家”，扩大情感联结与传播覆盖。另外，活动将非遗展示、好物展销嵌入演出场景，让文化展示与消费转化同场发生，为县域特色产业提供集中亮相平台。 影响——从文化层面看，活动以喜庆热烈的醒狮点睛仪式开场，营造出昂扬向上的节日氛围；节目编排围绕“乡村振兴”分篇章展开，兼顾艺术表达与乡土叙事。舞蹈《盛世礼赞》展现新时代发展图景；歌伴舞《我家在宁夏》以朴实情感表达乡土认同；宁夏小曲《碱窝窝飞出金凤凰》用地方语言和生活意象讲述从昔日盐碱地到幸福生活的变化，增强群众对发展成果的共鸣。非遗表演花儿以原生态唱腔呈现塞上风情，情景剧取材乡村日常，展现邻里互助与共同建设的基层治理底色；川剧变脸、器乐合奏等节目丰富了类型供给，满足不同群体的观演需求。 从发展层面看，“村晚”不仅是一场演出，也是资源要素的集聚平台。现场设置的非遗文创与贺兰好物展示区，传承人现场演示剪纸、刺绣、贺兰石雕刻等技艺，让非遗从“静态陈列”走向“可看、可学、可体验”，既提升公众认知，也为传承人拓宽作品转化渠道。特色好物上，贺兰山东麓葡萄酒、富硒大米、枸杞制品等集中展示，配合讲解推介与现场购买，形成“看得见、听得懂、买得到”的一体化呈现，有助于提升县域品牌影响力，推动农产品从“卖原料”向“卖品牌、卖体验”转型。 对策——从贺兰的实践看，基层文化活动要兼顾“办得热闹”和“办出效益”，关键在机制设计与内容创新：其一，坚持群众主体，鼓励乡土文艺力量参与创作与演出，用群众熟悉的语言讲身边变化，提高文化供给的贴近性；其二，推进非遗保护与利用并重，既注重技艺传承，也注重场景化呈现、产品化开发和年轻化传播，让非遗更容易被看见、被理解、被使用；其三，推动“文化+产业”协同，把展演、展示、展销有机嵌入，形成从流量到消费、从体验到复购的链条；其四，优化线上传播，完善直播内容策划、互动机制与后续素材沉淀，提高县域文化品牌的持续曝光度与传播力。 前景——随着乡村全面振兴推进，县域竞争的重要维度正从资源禀赋延伸到综合软实力。以“村晚”为代表的文化品牌活动，如果能在内容品质、群众参与、产业链接、传播运营等持续迭代，有望成为展示地方形象的窗口、凝聚乡村治理的纽带、推动产业增值的引擎。下一步，贺兰可在季节性活动基础上打造常态化文化体验线路，联动葡萄酒文旅、非遗研学、农事体验等业态，推动“节日热”转化为“四季火”，为县域高质量发展注入更持久的文化动力。
贺兰县“村晚”的实践表明，乡村振兴不只是经济指标的提升，也需要文化的支撑与滋养。乡村文化工作应以传统文化为根基，面向当代生活需求，发挥线上线下融合传播的优势，让乡土文化在传承中创新、在创新中延续。把文化振兴融入乡村发展的全过程，才能更好实现物质与精神的共同提升，为群众提供更丰富、更优质的文化供给，并为新时代乡村振兴注入更深层的文化动力。