3月12日到14日，中国驻罗马旅游办事处把团队带去了那不勒斯，参加了一个叫地中海旅游交易会的活动。那不勒斯Mostra d'Oltremare展览中心举办了这个BMT 2026，当时有五百多家商家在那儿摆摊儿，还有来自17个国家的旅游公司和机构凑了个热闹。大伙儿一起接待了约1.5万名专业观众，BMT算是意大利南部挺有名的一个旅游展会了。它主要是给坎帕尼亚大区还有意大利南边的市场做桥梁，帮着地中海地区的旅游资源跟国际市场搭上关系。驻罗马旅办这次主要想把意大利南边的游客往中国这边引进来，就给四家航空公司和四家旅游企业组了团一块去参展。 中国驻罗马旅游办事处主任陈建阳、中国驻意大利使馆文化参赞张凌霄亲自跑去展台看看，指导大家干活儿，还跟当地的旅游界聊了聊。这次展示厅里头有一面墙专门是“中国味道”的主题，就是想用美食这东西跟玛格丽塔披萨的老家拉拉关系。墙上的大图片把中国的古文物和现代大城市的样子都给摆出来了，引得好多观众停下来拍照打卡，还一个劲问签证咋弄、航班是啥、线路怎么选这些事儿。 旅游公司都觉得南部市场挺重要的。跟当地人谈的时候发现，大家对中国的认识早就不局限在“北京+西安+上海”那条老路上了，现在对云南、四川、新疆这些地方特别感兴趣。去中国旅游的人也不只是为了拍照打卡了，更想深度体验一把。中国国际航空、海南航空、中国东方航空还有国泰航空这四家航司就把从罗马、米兰这些地方飞到中国大城市的航线情况重点给讲了一下。好几位航司的代表都说，他们正盯着意大利南部这块市场看，看看以后客源会不会多起来好安排飞机和人手。 国航还在展会期间搞了个庆祝意大利开航四十周年的活动。陈建阳接受媒体采访时说，虽说这次展会规模不算大，“但那不勒斯可是意大利第三大城市啊，这一块儿的人其实都是中国旅游的潜在顾客。咱们四家航司和四家企业一起去，就是想把从‘南部出发’到‘中国抵达’这整条链子打通。让更多坎帕尼亚、普利亚、西西里那边的意大利人能顺顺当当、舒舒服服地去感受一下中国。” 有位来自巴里的旅行社老板跟人聊完后挺感慨：“以前我给客人推中国线路的时候，他们总说太远了、信息也不咋全。这次看到这么多中国航司和旅行社一起在这儿摆摊儿，我心里就更有底了。”统计数据显示，在那个展台前看的人中，有七成多都是意大利南边各个地方来的旅行社代表。现场谈成的初步合作意向不光有会奖旅游团的大单，还有高端定制小团的那种小单子。 虽说最近中东那边局势不太稳当，有些旅行社对卖海外旅行的产品有点犹豫观望的意思；不过那些已经定好行程的游客还有那些正在为下半年做计划的大批发商都还是对中国市场挺看好的。大家觉得中国这儿稳当安全服务也棒得很。在国际形势乱糟糟的情况下，“去中国”反而成了越来越多意大利游客心里头比较靠谱的选择了。 接下来驻罗马旅办还是要发挥好平台的作用，把意大利各块区域的需求给对上号；以后还要不断琢磨新的推广方法；还要把“航空+旅游”这条服务链条给弄得更顺溜些。这样才能让更多的意大利人知道中国、想去中国、乐在其中。