今年春节前后，围绕大模型应用的“红包热”持续升温，互联网平台密集推出抽奖、免单券及互动玩法，以节日高频场景带动下载与活跃。
2月13日晚，豆包“豆包过年”新春活动开启，用户通过生成祝福卡、拜年视频、头像写真等功能参与抽奖，中奖后可按规则提现。
部分用户晒出66.6元、88.8元等较大金额截图，但多数反馈获得的金额较小，最高8888元属于低概率奖励。
平台同时预告，2月16日除夕夜春晚直播期间将设置三轮互动抽奖，送出超过10万份科技好礼及现金红包。
同一时间，阿里旗下千问“春节请客 瓜分30亿”活动进入新阶段。
此前免单券领取已在2月12日24时结束，部分用户对名额与领取节奏提出意见。
2月14日晚第二轮将开启，平台回应称正在敲定方案，并预告将推出“重头戏”玩法。
多平台在节日期间密集释放福利，成为观察大模型产品化与商业化路径的一扇窗口。
问题：红包热背后，行业竞争焦点正在发生变化。
过去一年，大模型在理解、推理、多模态生成以及复杂指令执行等方面不断迭代，产品逐步从“能用”迈向“好用”。
在此基础上，各方更关注“如何让更多用户形成稳定使用习惯”，并把大模型嵌入消费、社交、内容与搜索等高频入口，通过节日活动缩短用户尝试门槛。
原因：春节是互联网获客与促活的关键节点，天然具备强社交传播与集中注意力特征。
从早期移动支付红包到短视频集卡玩法，节日互动长期承担“拉新、唤醒、留存”的任务。
当前大模型应用仍处于大众普及的关键期，企业通过补贴与玩法创新降低试用成本，同时借助自身生态优势实现导流与转化：有的平台突出消费链路，有的平台强化社交关系链，有的平台依托搜索与信息分发形成闭环，也有的平台选择在除夕夜顶级流量场景集中触达。
影响：一方面，红包活动推动大模型从专业工具向大众产品加速渗透，带动更多用户在拜年、制作内容、旅行规划、消费决策等场景中尝试“用一句话完成任务”。
这有助于扩大应用规模、丰富数据与反馈、加快产品迭代。
另一方面，补贴竞争也带来同质化风险：若玩法停留在“抽奖+生成内容”的浅层体验，用户热度可能随节日结束而迅速回落。
同时，现金红包与券类福利涉及提现、支付与账户安全，活动期间流量激增也对平台风控、反作弊能力提出更高要求。
对策：业内人士认为，节日营销应从“短期声量”转向“长期价值”。
其一，把红包作为“首次体验”的引导而非核心卖点，围绕学习办公、生活服务、创作生产等高频刚需形成可持续功能；其二，进一步提升生成内容的质量稳定性与可控性，减少低质、误导或侵权内容，完善标注与审核机制；其三，强化隐私保护与数据安全治理，明确数据使用边界与用户授权流程，建立更透明的规则提示与申诉渠道；其四，完善反作弊与风险处置体系，保障活动公平，防止黑产薅羊毛扰乱市场秩序。
前景：随着多模态能力与工具调用能力持续增强，大模型应用的竞争将更集中于场景深耕与生态协同。
谁能在消费、出行、社交、内容生产等关键链路提供“更省心、更可靠、更可追溯”的服务，谁就更可能把节日流量沉淀为长期用户。
可以预期，未来一段时间，大模型产品将从“福利驱动试用”逐步转向“能力驱动留存”，以更清晰的产品价值与更稳健的安全底座参与市场竞争。
春节人工智能红包大战的背后，是一场关于未来商业生态的深度竞争。
技术的成熟使得各企业站在了同一起跑线上，而如何将技术优势转化为用户优势、生态优势，成为决定胜负的关键。
这场竞争的最终赢家，不会是补贴最多的企业，而是能够最好地理解用户需求、持续创新产品体验、建立长期信任关系的企业。
在这个意义上，春节营销只是序幕，真正的考验才刚刚开始。