今年春节假期，冰雪旅游热度继续升温，并向城市消费、文化体验和国际客源拓展；数据显示，黑龙江省接待游客规模再创新高，哈尔滨作为核心目的地，客流量、外地游客占比和重点景区热度各上表现突出，折射出冰雪经济由季节性爆发向体系化供给的转变。 冬季文旅竞争日趋激烈，各地纷纷加大冰雪产品供给和城市营销力度，游客对目的地的综合体验提出更高要求。对哈尔滨而言，客流集中、气候严寒、城市承载压力增大的情况下，如何实现"流量"向"留量"和"增量"的转化，成为检验文旅治理与服务能力的关键。 多重因素共同推高了假期客流。首先，冰雪资源与城市风貌形成差异化吸引力。冰雪景观、欧陆风情街区与美食文化相互叠加，使哈尔滨具备"观光+体验+消费"的组合优势。其次，重大文化活动带来传播效应。作为2026年春晚分会场之一，哈尔滨在全国范围内强化了目的地认知度，继续带动"到哈尔滨过年、看冰雪"的出行意愿。再次，产品供给与服务体系持续完善。冰雪大世界等龙头景区不断提升游览内容与组织效率，城市公共服务、交通接驳、景区管理等环节在高峰期经受住更大客流考验。 客源结构变化与消费拉动效应明显。黑龙江省外游客占比接近三成，哈尔滨省外游客占比达36.7%，说明跨省出游意愿强、目的地吸引力提升。入境游客达10.6万人次，显示冰雪旅游对国际市场的吸引正在恢复并拓展，入境游回暖对住宿、餐饮、零售与文化演艺等领域形成联动。重点景区表现亮眼：冰雪大世界累计接待35.98万人次，单日峰值突破12万人次；中央大街接待156万人，同比增幅较大；中华巴洛克历史文化街区接待62万人，同比增长超过五成。客流向标志性地标集中，有利于形成"核心引流—周边分流—全域消费"的链条，但也对秩序维护、价格监管、公共安全与环保提出更高要求。 把"热度"转化为"可持续"，需要在供给侧与治理侧同步发力。一上，优化产品结构，推动冰雪观光向亲子研学、文化展演、夜间经济、温泉康养等复合型业态延伸，提升游客停留时长与二次消费比重。通过预约分时、线路推荐、跨景区联票等方式引导客流分布，缓解单点拥堵。另一方面，完善城市服务与市场监管，针对节日期间可能出现的住宿价格波动、交通拥堵、排队过长等问题，强化信息发布、投诉处置和执法联动，维护放心游环境。针对入境游客增长趋势，可多语种标识、支付便利化、国际交通衔接、外语服务等上补短板，提升国际友好度。 冰雪经济的窗口期仍在，但竞争将从"景观比拼"转向"体验比拼"和"治理比拼"。哈尔滨有望依托既有品牌势能，推动冰雪旅游由"爆款景区"向"城市目的地"升级，形成更稳定的淡旺季协同：冬季做强冰雪主题，其他季节以音乐、建筑、人文、美食、避暑等内容承接流量，打造"四季可游"的产品体系。随着入境游恢复、国际航线与区域互联互通改善，哈尔滨在东北亚冰雪旅游与文化交流中的节点作用有望进一步凸显。
春节假期黑龙江旅游的成绩，既是冰雪资源优势和文旅融合发展的结果，也是国家文化自信和旅游业高质量发展的体现；黑龙江应抓住机遇，更完善旅游产业体系，提升旅游服务质量，让冰雪旅游成为推动区域经济社会发展的重要引擎。