正月初二的赣南春意渐浓，大余县梅关古驿道的青石板上重现往日的人气。作为连接中原与岭南的千年要道，这条见证商旅往来的古道，如今正以新的方式融入现代文旅版图。景区数据显示，今年春节假期单日接待量创历史新高。游客不仅欣赏“十里梅花香雪海”的自然景观，也参与击鼓祈福、古道集章等沉浸式体验。在梅花埠历史文化街区，由农房改造的民宿入住率达95%，青梅酒等特产日销售额突破万元。“祖辈走过的迁徙之路，现在成了孩子的历史课堂。”客家游客陈雪丽的感慨，折射出文化认同对旅游吸引力的重要作用。
文旅热不只是“人多热闹”，更是对公共服务、文化表达和产业组织能力的综合考验。要把千年古驿道的历史积淀转化为当代可体验的生活场景，把节日客流转化为乡村可持续的增收渠道，关键在于守住文化根脉、做强产品供给、完善治理体系。坚持以文塑旅、以旅彰文——推动农文旅深度融合——更多乡村就能在山水与人文的交汇处，探索出富民强村、可持续的发展路径。