上美股份的发展步伐近期遭遇波折。
作为国内美妆行业的重要参与者，该公司在跨界彩妆领域的首次尝试正面临多重挑战。
彩妆业务核心人物的离职成为首个信号。
古迈作为NAN beauty品牌合伙人，于2025年5月正式加入上美股份，其背景令业界寄予厚望。
这位曾在雅诗兰黛、LVMH等国际美妆集团担任高管的业界资深人士，后来在阿里巴巴天猫平台担任美妆事业部总经理，在电商渠道运营和品牌策略方面拥有丰富经验。
上美股份创始人吕义雄曾在公开场合热烈欢迎其加入，寄望其为公司的彩妆战略注入新动力。
然而，仅半年多的时间，古迈便宣布离职。
上美股份官方表示，这是因为古迈个人职业发展方向调整，将精力投入其他领域，但同时强调古迈将以其他形式与公司继续合作。
这一表述虽然试图淡化影响，却难以消除业界的疑虑。
古迈离职的影响不容小觑。
NAN beauty作为上美股份从护肤业务向彩妆领域拓展的战略性产品，曾被寄予厚望。
该品牌由上美股份与知名化妆师春楠共同创立，形成了"上美股份负责供应链、春楠负责IP效应和内容表达、古迈负责渠道建构和品牌策略"的三角互补架构。
这一设计在业界被普遍看好，被认为是多品类战略中的重要拓展。
古迈的离职打破了这一平衡。
对于古迈离职的影响，业界观点存在分歧。
美云空间电商创始人白云虎认为，NAN beauty品牌推出时间较短，仍处于早期阶段，古迈的离职不会产生太大影响，品牌发展最终取决于上美股份创始人的决策力。
但盘古智库研究院高级研究员江瀚持不同看法，认为古迈在平台流量运营、电商渠道体系搭建及品牌冷启动方面拥有稀缺资源，其离场可能削弱品牌在平台资源对接与数据驱动营销上的优势，这对于高度依赖线上种草和直播转化的彩妆品类而言尤为关键。
更为复杂的是，NAN beauty的发展困境恰好与主品牌的舆论风波相叠加。
近日有消费者发现，上美股份旗下主品牌韩束的电商平台直播间已停播多日。
这一变化被普遍认为与韩束此前陷入的非法成分EGF添加风波有关。
EGF（表皮生长因子）作为医学美容成分，在化妆品中的添加受到严格监管。
韩束因涉及此类成分问题而引发舆论关注，进而影响其电商运营，这对于依赖线上渠道的美妆品牌而言是严重打击。
上美股份对此风波的回应相对谨慎。
公司未就韩束直播停播等具体问题做出详细说明，仅表示NAN beauty品牌运营一切正常、团队稳定、业务持续健康发展。
这种有限的信息披露反而加剧了市场的不确定性。
从战略层面看，上美股份面临的是多维度的挑战。
一方面，公司正在推进从单一护肤品牌向多品类、多品牌的战略转变，这需要在组织管理、渠道建设、品牌运营等方面进行系统创新。
另一方面，主品牌的信誉风波直接影响消费者对整个公司的信任度，进而波及新品牌的发展空间。
此外，彩妆市场竞争激烈，新品牌的冷启动本身就面临巨大挑战，人事变动和品牌风波的叠加效应可能进一步削弱其竞争力。
从行业发展趋势看，美妆企业的多品类战略已成为主流选择。
许多头部企业通过孵化新品牌、进入新品类来实现增长突破。
上美股份的这一战略方向是正确的，但执行层面的稳定性和品牌信誉的维护同样关键。
化妆品行业的竞争，表面看是产品与渠道之争，深层则是合规治理与组织能力的较量。
面对人事变动与舆情波动叠加的考验，企业唯有以更严谨的底线思维守住质量与合规，以更稳定的体系化运营穿越周期，才能把“新故事”讲成长期可信、可持续的发展路径。