最近，潮玩市场发生了很大的变化。泡泡玛特在1月15日推出了一个新品，叫PUCKY敲敲系列，设计特别有创意。他们把传统木鱼改造成了电子发声装置，还搭配了“财富+1”、“快乐+1”等情感化标签，吸引了很多人关注。这个系列有6款常规款和1款隐藏款，每盒卖99元。上市没几天，官方渠道就卖光了。 在二手市场上，这个隐藏款的价格疯长。据得物App显示，“成功+1”的隐藏款成交价最高涨到了396元，比发行价涨了300%。“智慧+1”等受追捧的常规款也卖到了209元左右，溢价超过100%。在一些二手平台上，这套系列产品普遍标价在245元以上。这些价格波动和供需失衡，还有社交媒体上的热议，把市场热度推得很高。 不过，Labubu系列就没那么幸运了。Labubu以前挺受欢迎的，大家抢都抢不到。但现在Labubu系列明显不那么火热了。从去年底开始，“Labubu二手价崩了”这个话题就经常上热搜。市场数据显示，Labubu的一些热门款式价格大幅下降。比如原价594元的Labubu坐坐派对系列，去年7月二手均价超过1400元，现在降到了630元左右。有些单只盲盒在二手市场上的成交价甚至跌破了60元。 在泡泡玛特官方渠道也能看到变化。以前要抢着买的Labubu“前方高能”系列现在库存充足，随时都能买到。行业分析师觉得这是潮玩行业回归理性的表现。Labubu价格下跌主要是因为供应增加了。泡泡玛特为了应对需求旺盛，把这个系列的月产能从1000万只提高到了5000万只。产能增加让产品不再稀缺，所以价格就降下来了。 这说明一个道理：靠控制产能来保持稀缺性并不能长久维持IP价值。这次市场调整给了企业很多启示：想让IP保持长久生命力，光靠饥饿营销和营销爆点不行了。还需要持续内容创新、社群运营还有科学的稀缺性管理。企业得平衡好需求和供给。 资本市场对这次调整反应不错。1月22日泡泡玛特港股股价涨了5.97%。这是因为公司在1月21日宣布回购股票9649万港元，这是本周第二次回购股票了，累计金额快3.5亿港元了。摩根士丹利研报预计泡泡玛特2025年净利润能到126亿元人民币。 这次潮玩市场的变化说明消费者越来越理性了。企业要想打造长盛不衰的IP不能再靠饥饿营销了，得靠内容创新、社群联结还有供应链管理。中国潮玩产业要迈向高质量发展阶段还有很多考验要面对呢！