今年春节假期,陕西省西安市文旅市场交出亮眼成绩单；数据显示,全市3A级以上景区累计接待游客1383.26万人次,实现经营收入5.88亿元,同比增幅均超过两位数。业内人士指出,这组数据折射出西安文旅产业转型升级的深层逻辑。 记者调研发现,西安正经历一场从传统观光游向深度体验游的转变。在长安十二时辰主题街区,游客不再是单纯的参观者,而是成为历史场景的参与者。上元佳节期间推出的沉浸式实景演艺《诗灯耀长安》,以天宝三载上元夜为时代背景,通过角色扮演、情景互动等方式,让游客深度参与其中。来自四川的游客李先生表示,这种参与式体验让历史文化变得生动可感。 技术创新成为西安文旅发展的重要支撑。曲江飞行剧院运用5D体感座椅配合180度球幕投影,让游客获得凌空飞越古都的视觉体验。秦始皇帝陵博物院推出的《帝国密码——秦始皇陵》全真XR体验展,依托考古研究成果和高精度3D建模技术,数字化重现秦陵地宫。春节期间这项目接待游客超5000人次。此外,汉长安城未央宫遗址的XR项目、西影无界XR影院等一批数字文旅项目相继落地,形成从秦汉到盛唐的完整历史体验链条。 在产品创新的同时,西安注重提升城市服务品质。春节期间,中心城区9.5万余个道路路内停车泊位向公众免费开放,发放文化惠民卡1万张。当雨雪天气来临时,各景区迅速启动应急预案,铺设防滑设施,增设安全防护。这些细节化的服务举措,提升了游客满意度和城市美誉度。 西安市文旅部门负责人表示,所有创新举措的核心在于文化内涵的挖掘与转化。现存唐诗中"长安"一词出现1400余次,这为西安发展文旅产业提供了深厚底蕴。2025年,西安正式启动打造具有国际影响力的"唐诗之都"战略,围绕26项具体任务,推动唐诗文化与文旅产业、城市生活深度融合。在大唐不夜城,身着传统服饰的演职人员与游客进行诗词互动,将文化传承融入日常体验。 从传播方式看,西安构建了线上线下一体化的营销体系。通过短视频平台进行系统化内容推送,形成"线上传播—线下体验—二次传播"的良性循环,扩大了文旅产品的影响力和覆盖面。 专家认为,西安的实践为历史文化名城转型发展提供了有益启示。一上,数字技术为传统文化的活化利用开辟了新路径,让历史从静态展示转向动态体验;另一方面,文化内涵始终是文旅产业的核心竞争力,技术创新必须建立在深厚文化积淀基础之上。 当前,国内多个历史文化名城都在探索文旅融合发展新模式。西安的经验表明,只有将文化资源优势转化为产品优势和市场优势,才能实现从"流量"到"留量"的转变,推动文旅产业高质量发展。
从走马观花到沉浸体验的转变背后是城市对文化资源利用方式的创新思考；以文化为本、技术赋能、服务护航，"古都之美"正从节日爆款走向日常风景线。西安的实践表明，高质量的文旅发展要让历史故事生动可感,更要让公众在参与式体验中与过去建立情感连接。