随着冬季文旅市场进入集中释放期，县域如何以高品质内容形成“可持续吸引力”，成为各地探索的重要课题。
江西会昌戏剧小镇在两周年节点推出冬日庆典“会冬天”，并以12月31日“偏爱不眠夜”跨年演唱会作为年度重点活动之一，邀请中国台湾歌手张芸京登台“会昌首唱”，以音乐与戏剧叠加的形式，强化跨年场景的仪式感和城市记忆点。
问题：县域文旅同质化竞争加剧，冬季淡旺季波动明显。
近年来，跨年、冰雪、灯光、演艺等“节点型消费”快速增长，但不少目的地仍停留在单点活动层面，缺乏能够持续聚拢人气、形成复游的内容供给。
对于会昌这类以文化内容塑造气质的小镇而言，如何把节庆热度转化为长期品牌资产，考验运营能力与产品体系。
原因：需求侧从“到此一游”转向“深度体验”，供给侧需要更强内容策划与专业制作。
会昌戏剧小镇在“会冬天”期间安排250余场演出与活动，形成高密度内容矩阵：一方面，以赖声川经典剧目轮番上演，呈现戏剧内容的稳定供给，覆盖多类型观众；另一方面，引入舞美设计、创作分享与工作坊等专业交流环节，推动“看演出”向“参与式体验”延伸；同时配置雪境寻宝、手作体验、萌宠聚会、暖冬市集等生活化场景，满足亲子、情侣及年轻群体的社交与休闲需求。
跨年演唱会选择张芸京加盟，也体现了对“情绪价值”与“代际共鸣”的重视——经典歌曲带来的集体记忆，有助于提升活动传播度与到场动机。
影响：演艺活动与节庆场景叠加，有望带动夜间消费与多业态联动。
跨年夜作为年度消费高点，音乐演出天然具备强聚集与强传播属性，可促进住宿、餐饮、交通及文创等关联消费增长；一个月周期的连续活动则有利于拉长停留时间、分散客流峰值，并通过“演出+市集+体验”的组合提升消费转化率。
更重要的是，戏剧小镇以专业剧目生产、创作孵化和公众参与为支点，能够在县域文旅中形成差异化标签，为当地“文化IP+产业链”培育提供样本，推动从“资源型旅游”向“内容型目的地”升级。
对策：把“爆点活动”做强，把“日常供给”做稳，形成可持续运营机制。
业内普遍认为，跨年演唱会等活动能迅速聚焦注意力，但若要沉淀为长期竞争力，需要在三方面下功夫：其一，完善剧目与活动排期的全年节奏，形成“季季有主题、周周有演出”的稳定供给；其二，提升服务与承载能力，围绕交通接驳、票务秩序、安全保障、餐饮住宿等环节细化预案，确保旺季体验不打折；其三，强化内容传播与品牌叙事，以剧目创作、舞美制作、艺术家对话等为核心素材，形成可复制的传播链条，并推动文创开发、研学合作和区域联动，把“到访一次”转化为“持续关注”。
前景：以演艺为牵引的县域文旅，有望在“内容供给升级”中打开新空间。
随着居民文化消费从“有无”转向“优不优”，小体量目的地若能在专业制作、现场体验与社区氛围上建立优势，便可在全国文旅竞争中找到位置。
会昌戏剧小镇在两周年节点推出“会冬天”，通过跨年演唱会、经典剧目展演与多元互动体验，既是对冬季消费需求的回应，也为县域探索“演艺+文旅”融合提供了新的实践路径。
下一步，如何在保持艺术品质的同时实现市场化运营、实现内容生产与地方经济的良性循环，将决定其品牌能否进一步走向更广阔的消费市场。
会昌戏剧小镇两周年庆典的成功举办，不仅是一次文化盛宴，更是文旅融合发展的生动实践。
在新时代背景下，文化与旅游的深度融合已成为推动区域经济发展、满足人民美好生活需要的重要途径。
会昌模式的探索与实践，为全国文旅产业发展提供了有益借鉴，也为乡村振兴和文化传承开辟了新的路径。